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Publicidad Honduras | UN SECTOR CON POTENCIAL

Por Redacción Adlatina |

La inversión en publicidad digital en Honduras fue de 35,3 millones de dólares

Creció alrededor del 10% en los últimos cinco años, y en 2017 fue el tercer medio con mayor inversión.

La inversión en publicidad digital en Honduras fue de 35,3 millones de dólares
El uso de las nuevas tecnologías está impulsando un cambio en los formatos que las empresas utilizan para anunciarse.

Según datos aportados por APHA (Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas), la publicidad digital ha comenzado a perfilarse como una de las ramas de la industria con alto potencial en Honduras. En 2017, una inversión de 35,3 millones de dólares la llevaron a colocarse como el tercer medio en cuanto a volumen.
La publicidad digital relegó a un cuarto puesto a la radio, que el año pasado captó 18,7 millones de dólares, según cifras de APHA.
Los expertos consideran que a pesar de que la penetración de internet en Honduras sigue siendo baja, las cifras de la publicidad digital son bastante positivas para el mercado. El uso de las nuevas tecnologías está impulsando un cambio en los formatos que las empresas utilizan para anunciarse y la manera de los receptores de recibir esa información. Bajo este nuevo esquema, el lector tiene mucho más control de la publicidad que ve.
El año pasado, el sector publicitario registró inversiones de aproximadamente 443,2 millones de dólares, a pesar de una baja en los últimos tres meses del año por la razones políticas. De la inversión registrada, la televisión captó 298,4 millones, apenas un crecimiento del 2% en relación a 2017. La prensa escita obtuvo 75 millones de dólares y creció un 5%, mientras 15,7 millones de dólares fueron invertidos en la publicidad en exteriores.
Los crecimientos anuales del sector publicitario hondureño han sido muy estables y similares. “En los últimos años esta industria venía reportando un crecimiento promedio del 10% anual. Sin embargo, 2017 fue un año atípico, que mostró un crecimiento de un 1,4%, excluyendo la comunicación política gubernamental. Si incluimos a estas últimas se puede decir que la industria creció un 5% en total”, explicó María del Carmen Martínez, ejecutiva de APHA y gerenta general de publicidad comercial de MullenLowe Honduras.
De acuerdo con los registros, la inversión tuvo su empuje en los primeros seis meses del año con los proyectos impulsados por las marcas y empresas del sector, las mismas que, en el último trimestre, se volvieron más cautas en su inversión porque se ha considerado inconveniente tratar de competir contra el enorme ruido que se produce durante el período electoral.
Las categorías más importantes en el sector publicitario fueron: política, bancos, tiendas, compañías de telefonía celular y comidas rápidas.
Aunque la política impulsó las ventas netas y lideró al sector en términos brutos, Martínez explicó por qué consideran a la banca en primer lugar: “Las agencias de publicidad y marketing no incluimos la inversión que realiza el gobierno ni los partidos políticos, porque estos realizan negociaciones especiales directamente con los medios de comunicación, y generalmente estos presupuestos no se canalizan a través de las agencias”, señaló.
Bajo este análisis es donde sobresale el crecimiento digital. “En nuestra experiencia, comparado con unos cinco años atrás, la inversión en este rubro ha crecido hasta un 10% con una clara tendencia positiva”, aseguró Martínez.
La ejecutiva explicó que hasta ahora el desarrollo de la comunicación digital estuvo enfocada básicamente en el manejo de comunidades en redes sociales.


Redacción Adlatina


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