IAB España presentó recientemente los resultados de su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales para el primer semestre de 2016, realizado en colaboración con la consultora PwC. De acuerdo a este estudio, la inversión publicitaria en la web en el país ibérico ascendió a alrededor de 850 millones de dólares y creció un 24,4% en esta primera mitad del año, en comparación con lo registrado para el año anterior.

En cuanto al desempeño en este semestre de cada formato de publicidad en particular, Display (tanto en desktop como mobile) registró un crecimiento del 20,5% más que el primer semestre del año pasado, alcanzando una inversión total de 368 millones de dólares. De esa suma, alrededor de 292 millones de dólares corresponden este formato y 77 millones al video instream y outstream.

La inversión en formato Search representó más de un 45% del total de la inversión publicitaria digital. Combinando Desktop y Mobile, alcanzó un total de 387 millones de dólares, lo que significa un aumento del 10,8% en relación al primer semestre de 2015.

Las inversiones destinadas a los avisos para dispositivos móviles aumentaron un 40% respecto a lo registrado en 2015. Tanto para Display, Search y Video, alcanzó los 50 millones y medio de dólares y representa un 6% de la inversión total.

La inversión en publicidad programática alcanzó los 56 millones de dólares tanto para Desktop como para Mobile, un 25,6% más que el primer semestre anterior. Representó más del 14% del total del formato Display y más del 17% en Video.

Antonio Traugott, director general de IAB Spain, afirmó que el crecimiento obtenido “es una muy buena noticia de cara al cierre del año completo”.