En diciembre del año pasado, GroupM había indicado que la inversión publicitaria mundial crecería un 4, 5 por ciento en 2013. Sin embargo, en un reciente informe titulado ‘This year, Next Year’, la compañía revisó ese pronóstico y señaló que la inversión este año aumentará un 3,4 por ciento.

El reporte expresa que, en lo que va del 2013, el presupuesto para acciones publicitarias alcanzó los 507.000 millones de dólares. También, predice que para el 2014 la inversión publicitaria global aumentará un 5,1 por ciento y rozará los 533.000 millones de dólares.

Para el mercado de Estados Unidos, GroupM advirtió que la inversión publicitaria en medios medibles alcanzará los 156.000 millones dólares en 2013, lo cual implicará un crecimiento de sólo un 1,8 por ciento, frente a los 153.000 millones generados en 2012. En tanto, para el próximo año, se prevé que la inversión llegue a los 161.000 millones de dólares.

"Estimamos un crecimiento marginal en la inversión publicitaria en 2014", dijo Rino Scanzoni, director de inversiones de GroupM para Estados Unidos. Y agregó: "Sin embargo, los juegos Olímpicos de Invierno de Sochi sumarán unos 50 puntos básicos a la tasa de crecimiento con fondos provenientes, principalmente, de los presupuestos existentes".

En cuanto a la inversión mundial, Adam Smith, director de Futures GroupM, manifestó que la baja en el crecimiento de la inversión publicitaria en 2013 puede atribuirse, principalmente, a la continua discordia económica en la zona europea, la misma razón que llevó a GroupM a revisar sus previsiones en 2012. "La zona periférica de Europa, en particular Italia, España, Portugal, Grecia e Irlanda, es, una vez más, la razón principal de la disminución", señaló Smith.

Por otra parte, el pronóstico para Europa Occidental establece un descenso del 2,4 por ciento en la inversión, la cual llegará a los 97.000 millones dólares. Asimismo, se espera que la inversión en 2014 aumente sólo un 1,8 por ciento hasta  los 99.000 millones. En este aspecto, Smith añadió que la zona periférica de Europa representó el 7 por ciento de la inversión publicitaria mundial antes de la crisis económica y ahora constituye sólo el 3 por ciento.
 

Digital se mantiene estable

El informe predice que los medios digitales representarán, este año, el 19 por ciento de la inversión publicitaria a nivel mundial (95.000 millones de dólares). Para 2014, GroupM espera que la publicidad digital aumente en un 14 por ciento y llegue al 20 ciento de la participación en los presupuestos de publicidad.