Es cierto que salió de una agencia, La Negra, para entrar a una productora, Salado Media. Sin embargo, Pablo Romano está lejos de vivir este hecho como un quiebre en su carrera. Primero fue cadete, luego productor gráfico, redactor, director creativo y DGC. “Esto –sostuvo Romano refiriéndose a su reciente incorporación como director a Salado Media- es algo que se fue dando naturalmente como todo lo que fui viviendo y haciendo en la publicidad”. Con una precisión: “Ahora me dicen que estoy del otro lado del mostrador, pero la idea de pasarme tiene que ver con que justamente no haya mostrador”.
Esto tiene que ver, claro, con el continuum que implica la realización de una película publicitaria y de las tareas de los que trabajan en ella. Y con que los años de experiencia en el rol de creativo de agencia, de creador de ideas trabajando con productoras, posibilitan una escucha, acaso más conocedora, ahora que está de aquel otro lado.
“Es importante haber entendido y poder entender lo que necesita cada marca –señaló Romano-. Saber cómo se viste, cómo habla, para dónde va. Sobre esa base yo puedo hacerle el traje que necesita, que le quede bien, y por supuesto que nos guste a todos”. Añadió que “dirigir me da la posibilidad de volver a tener 22 años desde la energía, pero con la cabeza de un tipo de 37. Esas cosas que en la vida pocas veces son compatibles”.
Creer en los equipos
En la entrevista, Romano recordó que fue trabajando con Salado que ganó su primer Lápiz de Oro como creativo. “Siempre que trabajé con ellos me fue bien en todos los aspectos, entendieron para dónde iba. Entonces hay que hacerle caso a esas cosas, a los equipos de trabajo”, afirmó.
Como director ya filmó dos comerciales para la compañía de celulares Tigo, y también estuvo en sus manos –y en las de Esteban Seimandi, de Tango Films- la dirección de Moto, el spot de La Negra para Mercado Libre que se estrenó el lunes pasado.
Ahora, a quince días de haber ingresado en Salado, está inmerso en la filmación de un comercial para MasterCard que se lanzará a nivel regional a fines de mayo o principios de junio.
Como creativo, Romano trabajó para Coca-Cola, Nextel, General Motors, Arcor y Nestlé, entre otras marcas, a escala local y también regional.
Un detalle para el final: “En todas las decisiones que tomé, siempre hubo un riesgo teórico; los cambios implican riesgos. Pero a veces el riesgo es no animase. Yo siempre me siento muy seguro con los cambios”. Y lo dijo con una sonrisa muy convincente.
