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SE ESTRENÓ ANOCHE EN LOS CANALES DE AIRE LOCALES

La nueva campaña de McCann para Chevrolet Corsa

Los tres comerciales, estrenados anoche, componen la última campaña de McCann-Erickson para Chevrolet Corsa, titulada “Patrulleros”, que continúa con el concepto que la marca utiliza desde hace tres años: “Mueve tus ideas”. En la nota, los links para ver los tres spots (dos de 30 y uno de 50 segundos), que fueron filmados en los suburbios de Montevideo, y la estrategia creativa.

Stereo, Gomina y Té canasta son los tres comerciales que componen la campaña “Patrulleros”, creada recientemente por McCann-Erickson para Chevrolet Corsa, un producto de General Motors que, a criterio de la agencia, apela con su comunicación a mostrar una imagen “joven, espontánea e inteligente”. El equipo creativo liderado por Sergio Cocú definió el concepto creativo de la campaña con las siguientes palabras: “Un mundo al revés. Todas las personas que caminan por la calle son policías: hombres, mujeres y niños, también los perros. Los vehículos que circulan son patrulleros inmensos y pesados. Todo es orden, todo es rígido, extremadamente formal y prolijo. Contrastando con ese ambiente aparece un Corsa tripulado por jóvenes cuyo look tiene toda la onda que a ese mundo le falta. Son los encargados de patrullar la ciudad para evitar que nadie se pase de aburrido, de acartonado, de rígido. Están para mover las ideas de los habitantes de ese mundo”. En el primer spot de la serie, Stereo, los “chicos Corsa” les recuerdan a dos policías que deben circular en su patrullero escuchando música, mientras que en Gomina un frasco de fijador constituye el cuerpo del delito y en Té canasta transcurre un episodio nocturno en el que otra pareja de “chicos Corsa” descubre un grupo de policías que se aburre escandalosamente en una casa. Los creativos completan la idea explicando que “la inversión de roles es el eje de la campaña”. En cuanto a la producción, el equipo contó que el lugar elegido fue Montevideo, que se vio invadido por extras disfrazados de policías. “La multitud de patrulleros que se ve en Stereo son sólo dos autos multiplicados en post-producción. La gente de Salado Films logró encontrar dos autos iguales, viejos sedanes americanos que fueron alquilados a sus dueños y sobre los cuales se aplicó una pintura especial, que finalizado el rodaje se desprendía a mano, sin afectar el color original del coche”, explicaron a adlatina.com. “La clave de la realización de estas películas fue la actuación y lograr una ambientación verosímil en el contexto de ese mundo policial, agregó la gente de McCann. “Para eso se utilizaron escenas cotidianas realizadas por los policías uniformados, como regar el jardín, pasear al perro (de policía, por supuesto), barrer la vereda, etc.” La banda musical “tiene la simplicidad de los años cincuenta y un ritmo monótono, que ayuda a crear un clima de irrealidad y cierto grotesco”. Ficha técnica Anunciante: General Motors Argentina S.A. Producto: Chevrolet Corsa Agencia: McCann-Erickson Campaña: Patrulleros Títulos: Stereo, Gomina, Té canasta Responsables por el cliente: Maximiliano Babino – Laura Turchetti Director general creativo: Sergio Cocú Director creativo: Fabián Maison Redactores: Gonzalo Ladrón de Guevara, Nilo Contepomi Ejecutiva de cuentas: Verónica Celestino Productora: Salado Films Director: Cali Ameglio Post-producción: Rojo Banda/Música: Swing Música Sonido: Track

por Redacción Adlatina • 22 de mayo de 2001