Publicidad Venezuela

SON TRES PIEZAS GRÁFICAS PARA EL MODELO KANGOO, TITULADAS “BICI”, “KAYAK” Y “SURF”

La primera campaña de Concept para Renault

Pese a ser cuenta de Publicis en gran parte del mundo, la marca francesa ya es casi exclusiva de Lowe en América Latina. A partir del éxito conseguido con Agulla & Baccetti en la Argentina y con Lowe SSPM en Colombia, la empresa adjudicó la cuenta a las filiales de Brasil y México y ahora a la venezolana, Concept. Una razón extra fue que Publicis 67, la oficina local de la red francesa, atiende Ma

“Las conversaciones empezaron en octubre pasado, cuando Renault todavía era cuenta de Comar –relata Ivo De Biaggi, vicepresidente creativo de Concept Lowe, cuando se le pregunta por la cuenta de Renault, que su agencia está estrenando en estos momentos-. La confirmación final llegó en enero, si mal no recuerdo, pero recién esta semana estamos lanzando las primeras piezas, para el modelo Kangoo”. De Biaggi cuenta que lo que sucede a nivel regional con este modelo es curioso, ya que en cada país se lo tomó con una finalidad bien diferente. “A tal punto que un modelo que en Colombia se vendió casi exclusivamente como taxi, aquí en Venezuela estamos presentándolo como una alternativa familiar para la 4x4. Hay que tener en cuenta que el nuestro, por su geografía y sus carreteras, es un país donde muchas familias tienen 4x4. Pues lo que estamos haciendo con el Kangoo es mostrarlo como un carro familiar simpático. No es para meterlo en un monte, pero sí para divertirse en familia yendo a la playa o al campo. Con él se puede llegar prácticamente hasta la orilla”. El vicepresidente creativo de Concept cuenta a continuación que hace muy poco, en un encuentro regional de Lowe en el que estuvieron presentes representantes franceses de la marca y el responsable de Lowe a nivel latinoamericano, tuvo oportunidad de conocer los bocetos de una campaña que, en Colombia, la gente de SSPM está preparando para el lanzamiento a nivel masivo de un nuevo modelo de Renault. Un lanzamiento que incluirá televisión, gráfica y radio, además de todo el marketing directo y promocional necesario. “Si el modelo viene a Venezuela, cosa que está prevista, es muy probable que adoptemos directamente la campaña colombiana, pues lo que vimos nos hizo considerar que se adapta muy bien al modo de ser venezolano (en muchas cosas, colombianos y venezolanos somos muy parecidos)”. Según trascendió en los medios venezolanos, el presupuesto de comunicación de Renault para este año es de dos millones de dólares. La ficha técnica de la campaña es: Anuncia: Sofaven Producto: Renault Kangoo Títulos: Bici-Kayak-Surf Agencia: Concept Lowe Vicepresidente creativo: Ivo De Biaggi Redactor: Yubiri García Directores de arte: Rolando Stefanuto y Jeniffer Dioguardi Director de cuenta: Marco Salazar Ejecutiva de cuenta: Catherine Van Den Bossch País: Venezuela Año: 2001

por Redacción Adlatina • 7 de marzo de 2001