Publicidad España

LAS CIFRAS PUBLICITARIAS DE DICIEMBRE DE 2000 VOLVIERON A EXCEDER LOS LÍMITES PREESTABLECIDOS

La TV española, otra vez saturada

Un nuevo informe del Observatorio de Publicidad, elaborado a partir de datos de diciembre de 2000, asegura que, durante ese mes, las emisiones publicitarias de las cadenas españolas han vuelto a superar los cánones permitidos. La principal cuestión radica en si los avances de programación, la autopromoción de las cadenas de TV o el patrocinio son considerados o no publicidad.

Al respecto, los realizadores de este informe aclaran que existe una diferencia entre lo que se considera ‘programación’ y el ‘resto de la emisión’. Y explican que este último (su objeto de análisis) incluiría tanto a los spots publicitarios convencionales como a los dedicados a promocionar la programación de la emisora. La opinión de las emisoras de TV, por el contrario, es que estos últimos comerciales “no pueden considerarse anuncios” y que, por lo tanto, las cifras arrojadas por el informe no son fieles. De acuerdo a la legislación actual, las emisiones publicitarias (consideradas como ‘resto de emisión’) no pueden superar el 20 por ciento de la programación total. Los resultados arrojados por el cuarto estudio elaborado por CIA Spain indican que, en diciembre, varias cadenas de televisión españolas han superado ese nivel, incluso cuando ya habían registrado niveles de saturación publicitaria en el mes de noviembre. Así, Antena 3 aumentó el porcentaje dedicado a ‘resto de emisión’ medido en noviembre (31 por ciento) en 1,3 por ciento. Por su parte, las cadenas Tele 5 y TVE 1 también aumentaron sus porcentajes. Tele 5 pasó de 22,05 por ciento (en noviembre) a 23,58 por ciento (en diciembre) y TVE 1 se elevó de 14,46 por ciento a 15,02 por ciento. Pero no todas las emisoras aumentaron su saturación publicitaria. Las excepciones fueron La 2, que había dedicado 10,84 por ciento de su programación a publicidad en el mes de noviembre y disminuyó su porcentaje a 10,56 por ciento; mientras que Canal Plus pasó de 6,65 a 6,11 por ciento. Opiniones encontradas A fines del año pasado, la Comisión Europea había llamado la atención a las cadenas de televisión Tele 5, TVE, Antena 3 y TV3 por infringir las disposiciones de la directiva europea que regula la duración de los espacios publicitarios, y había dado un ultimátum al gobierno español para que, en el plazo de dos meses, pusiera fin al problema de la saturación publicitaria (ver adlatina.com del 29 de diciembre de 2000). Pero parece que el gobierno español no ha tomado aún ninguna determinación al respecto, por lo que Vivianne Reding, comisaria de Educación y Cultura, advirtió que, de no hacerlo en los próximos dos meses, la Comisión Europea enviará a España ante el Tribunal de Luxemburgo por incumplimiento de la directiva. Por otra parte, la Uteca (Unión de Televisiones Comerciales), ha desestimado el valor de los datos arrojados por el informe del Observatorio de Publicidad (que responde a una iniciativa de la AEA para controlar la eficacia de los spots) alegando que en él se mezclan los “espacios publicitarios con los espacios informativos o puramente promocionales”. Al parecer, la polémica sobre qué debe englobarse al medir la saturación publicitaria está instalada, pero no tiene una solución inmediata.

por Redacción Adlatina • 31 de enero de 2001