GenTV Canal 8 es el nuevo canal de televisión abierta en español en Miami, con el respaldo de la cadena Caracol Televisión, de Colombia. La nueva estación saldrá al aire le mes próximo y su programación se centrará en el entretenimiento -reality shows, novelas, variedades- y noticias.

The Lab ganó la cuenta en marzo pasado, luego de una larga licitación. La agencia creó la nueva visión de la marca para la estación enfocándose en el concepto  de “tu esencia latina”. Pablo Trench, ceo de The Lab, comentó: “El nuevo Canal 8 está creado por latinos para latinos. La programación refleja la esencia de quiénes somos y de dónde venimos. Demuestra nuestro optimismo, pasión y tesón en nuestro trabajo en los Estado Unidos, sin perder nunca la conexión con nuestras raíces”.

La campaña de marketing integrado consiste en televisión, radio, diarios, cines, vía pública, internet, eventos, marketing directo y otros instrumentos de comunicación no tradicionales. La campaña de televisión captura momentos de éxito en la vida cotidiana de los hispanos en los Estados Unidos, mientras mantienen sus tradiciones. La campaña de impresos invita a la audiencia a descubrir los “8s” subliminalmente presentes en las calles de Miami, como analogía de la llegada del nuevo GenTV Canal 8.