Por Orlando C. Aprile
En su informe especial sobre las agencias del año, Advertising Age* destacó las diez agencias que alcanzaron una alta performance. Todas las cuales, adelantó, habrá que tenerlas en cuenta durante este 2007. Se trata de éstas que aparecen a continuación, para cada una de ellas se señalan sus rasgos más destacados.
AKQA con una nómina de clientes que parece digna de un sueño: Nike, Visa, McDonald´s, Smirnoff, Johnnie Walker, Coca-Cola, Gucci, Dell, etcétera. Se define como una agencia, independiente, de ideas y especializada en la era digital. Fue elegida como “la agencia del año” en el Reino Unido y también por Advertising Age.
Vale la pena entrar a su sitio web: www.akqa.com
JWThompson New York que al mando de Rosemarie Ryan y Ty Montague ya comenzó a cosechar frutos de su creatividad, concretamente para JetBlue y Ford. Todos esperan que estos logros también se concreten en toda la red que está luchando tan tenazmente para retener clientes como Unilever y Vodafone.
Modernista fue creada en 2000 y en la ciudad de Boston. Y que acaba de ganar la cuenta de Cadillac, una marca emblemática de General Motors. Según Lance Jensen, su director general creativo, “no sólo hacemos publicidad, también creamos idea y así demostramos todo lo que se puede lograr”.
También vale la pena entrar a: www.modernista.com
DraftFCB, del Grupo Interpublic, sorprendió a propios y ajenos al ganar la cuenta de Wal-Mart, en octubre pasado, con un presupuesto de 580 millones de dólares. Se define como un nuevo tipo de agencia, dedicada a integrar cuentas con creatividad para estimular el consumo.
180 Amsterdam operaba apaciblemente como agencia independiente... hasta que con BBDO ganó la cuenta de Sony Consumer Electronic de 50 millones de dólares. Acto seguido, Sony le pidió que creara una muy poderosa idea para revigorizar su marca a nivel global.
Grupo Gallegos, la agencia Hispanic de mayor crecimiento y con una creatividad superlativa.
Para los editores de Advertising Age, que la premiaron como la mejor agencia de este tipo, está produciendo la mayor revolución en el mercado multicultural. Los lectores del newsletter de adlatina.com se encuentran muy a menudo con ella. Su sitio es: grupogallegos.com
Completan esta selecta decena Mother, 72andSunny, Deutsch y el gigante de las relaciones públicas, Edelman.
Fuente: (*) Advertising Age, Special Report, 8 de febrero de 2007.
