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CONSULTORIO ONLINE DE ADLATINA.COM

Las primeras respuestas de Fernando Vega Olmos

El titular de VegaOlmosPonce (se escriben todos los nombres juntos en la marca), Fernando Vega Olmos, responde en esta edición a las primeras preguntas recibidas durante los últimos días. El publicitario será el consultor online para los lectores de adlatina.com durante todo el mes de septiembre. Los interesados pueden enviar sus preguntas a contenidos@adlatina.com.

Sr. Fernando Vega Olmos: En la fachada de la nueva y muy bonita sede de Vega Olmos Ponce APL hay un texto que dice más o menos lo siguiente: Crecimiento récord en la historia de la publicidad argentina. Premios en todos los festivales. Ganamos premios con todas las marcas. Adoptamos una red internacional. "No cumplieron con las expectativas", dicen. Claro, si todavía no me tomaron a mí. Pasé de noche y no pude leer bien, pasé de día y el sol no me dejó ver tampoco, pido disculpas por algún error en la reproducción del mensaje. Espero tu llamado, conmigo seguro que van a superar todas las expectativas. Además, quiero expresar mi coincidencia con vos acerca de un tema que instalaste en la comunidad publicitaria -aunque realmente creo, en la escena política y económica del país- que es el de las marcas argentinas en el mundo y preguntarte. Cuál es la marca argentina -dejando de lado a Arcor que por su trabajo en los últimos años está exportando a muchos países, aunque no creo que esté realmente posicionada- qué mejor se posicionó justamente en el exterior? Fijate que, cuando en cualquier lugar del mundo le decís a una persona Italia te contesta al más puro estilo "Feliz Domingo con Silvio Soldán": Roma, Coliseo, Ferrari, Fiat, Alfa Romeo, Versace, Armani, etc. Cuando le decís Francia: París, Renault, Peugeot, Citroen, etc.Y cuando le decís Argentina: Maradona, Tango... y Río de Janeiro!!! Saludos, y felicitaciones por el crecimiento de la agencia... y por la fachada. Marcelo*** ***como soy un tipo de perfil bajo no suscribo el mensaje con el apellido,espero que sepas comprenderlo. VEGA OLMOS: Marcelo, gracias por tu e-mail. Como no tenés ninguna pregunta puntual,aprovecho y te hago unos comentarios. No me parece importante qué dice en la fachada, me parece importante que en la fachada dice algo. Eso habla del hambre por comunicar. El mismo que tuviste vos al mandar tu mail. El mismo que, ojalá algún día, tenga la Argentina. Soy un joven de 25 años. Me falta la tesis para recibirme como técnico superior en publicidad. Estoy comenzando una agencia de publicidad. Deseo saber que concejo me puede dar. Admin VEGA OLMOS: El primer consejo es que escribas consejo y no concejo, especialmente si querés ser redactor. El segundo consejo es que no te de bronca mi primer consejo: bancá que te aprieten y te exijan. El tercer consejo es que tengas energía y la transmitas. El último consejo es que seas un buen perdedor y no te caigas cuando las cosas vengan mal. Sr Vega Olmos:mi pregunta es la siguiente: -¿Cómo vence usted el miedo a la hoja en blanco, o que recursos utiliza para lograr un clima creativo dentro suyo, a la hora de crear un aviso? Le agradeceria su respuesta. Juan Manuel Marchetti. Necochea, BsAs VEGA OLMOS: Juan, en una hoja de papel se pone lo que llevás adentro. En blanco estás vos, nunca la hoja. Si vivís, si te pasan cosas, si leés, si vas al cine, si tenés anécdotas, si sos curioso, si gritás los goles subiéndote al alambrado, si gritás los goles aunque no haya alambrado, si llorás cuando te golean y llorás cuando goleás... nunca va a haber una hoja en blanco. Puede haber una hoja llena de boludeces, pero no conozco a nadie que haya nacido siendo un genio. La única manera de que la hoja deje de tener boludeces y pase a tener cosas interesantes es llenar muchas de ellas. Animate al ridículo, a bailar se aprende bailando. Conciente del difícil momento económico, y sabiendo que una agencia no es ciertamente una misión de caridad, se hace demasiado difícil tener una chance al que recién comienza. Me parece que las exigencias al que quiere empezar son demasiadas, no se da una chance de demostrar capacidad trabajando. Y muchas de las cosas que después vemos publicadas no son tan brillantes acorde a lo que nos marcan los creativos que nos reciben en esas agencias. Directamente ya ni se me ocurre dejar mi carpeta por las agencias. ¿Alguien se acuerda de nosotros? Soy egresado de la AAAP, con las mejores calificaciones, y casi nadie me da bolilla, mas que darme (muy de tanto en tanto) una entrevista. No creo ser un genio, pero así ni lo voy a demostrar ni voy a tener la oportunidad de "hacerme de abajo". Gracias por escucharme. Hernán Radochonski VEGA OLMOS: Hernán, en tu carrera como publicitario siempre vas a sentir que no te entienden ni te aprecian. Y curiosamente, ambas cosas dependen de vos. Vos tenés que hacer dudar a tus interlocutores de lo que se están perdiendo si no te aprueban lo que llevás. Siempre lo que llevás es a vos mismo. A tu cabeza, a tu percepción, a tu anticipación, a tu particular mirada sobre las cosas. Transformá todo esto en algo apetecible.Y transmití energía y confianza. Si perdés el ánimo y el fuego, nadie se va a contagiar de vos. Fernando:Mi nombre es Maria Oroná, tengo 21 años, soy estudiante de 3º de Publicidad en la Universidad de Belgrano, me falta solo un año para recibirme, y no puedo entrar al mercado publicitario. No por mi falta de experiencia, ya que tuve la oportunidad de visitar varios de los sectores de los cuales está compuesta una empresa, inclusive tuve la oportunidad de manejar y asistir varias cuentas en el área de marketing y promoción. Mis preguntas son: -¿Por qué es tan difícil entrar al mercado publicitario para un estudiante? -¿Qué los lleva a la elección de un nuevo integrante de la agencia? -Existe un mito, que sin contactos no se entra a una agencia, ¿es verdad? Muchas gracias, Maria Oroná VEGA OLMOS: María, el problema es de oferta y demanda. Hay más futuros publicitarios que puestos por cubrir. Esto no tiene que desalentarte, pensá que es el primer desafío que tenés como publicitaria: venderte a vos misma. Pensá muy bien cuáles son tus diferenciales, qué tenés para ofrecer y por qué le conviene a una agencia conocerte. Y se perseverante: tarde o temprano descubrirán tus talentos si primero vos estás convencida de que los tenés. Gracias. Hola Fernando, Mi nombre es Juan Pablo Huizi, soy Director de Arte y te escribo desde Caracas, Venezuela. Mi pregunta es la siguiente: ¿A qué se debe que exista una diferencia tan enorme entre lo que hacen los creativos argentinos en TV y lo que hacen en gráfica? Nosotros aquí tenemos una teoría: es más sencillo para un creativo argentino contar algo en 20 o 30 segundos que dar con una imagen que te transmita la idea con sólo mirarla. ¿No son ustedes muy complicados a la hora de hacer gráfica? Gracias por tu tiempo, un abrazo. VEGA OLMOS: Hay tres factores que me parecen que influyen: 1- La Argentina no tiene una industria gráfica que esté pasando por un buen momento. Los diarios y las revistas caen en sus tiradas y el contexto macro mucho no ayuda. 2- Esto hace que para la mayoría de los creativos sea más atractivo crear spots de tele. 3- No hay buenos maestros y la gráfica es muy exigente porque tenés que saber: tenés que saber escribir y tenés que saber diseñar. Creo que podríamos hacer un intercambio interesante con Brasil, traer directores de arte brasileños para que nos enseñen. Gracias por tu pregunta y un abrazo. ¿Qué pensás de la creatividad en el interior del país? Otra. Si tuvieras que crear una red VegaOlmosPonce en el interior, ¿elegirías una agencia tradicional con todos los vicios que arrastran este tipo de agencias, o te animarías a armar un grupo de trabajo con gente nueva? Pablo Pozo VEGA OLMOS: No conozco mucho la creatividad del interior del país, a excepción de algunas agencias de Córdoba y Rosario que me parecen buenas. Si tuviera que armar una red de la agencias en el interior elegiría a los que considere mejores, no importa si son nuevos o viejos. En el home de adlatina leí que durante septiembre, Vega Olmos respondería algunas consultas. Soy locutor. Me gustaría saber si es posible que el mercado publicitario se abra a nuevas voces y si existe la intención en las agencias. Gracias. Alejandro. VEGA OLMOS: Alejandro, siempre la publicidad necesita novedades porque se alimenta, en gran medida, de ellas. Me parece importante que aparezcan nuevas voces, si realmente tienen algo nuevo para ofrecer. Es decir si tu estilo es novedoso y no más de lo mismo.Te sugiero que intentes esto y mandes un demo a las agencias. Gracias. ¿Qué es lo que hay que hacer para trabajar como creativo en tu agencia? Soy Hernán Facal, tengo 26 años, una carpeta con trabajos y busco un trainee en redacción. Además vivo en Martínez. Eso implica poder ir en bicicleta a la agencia. Mi teléfono es 4798-9499.Hernán Ponce me conoce porque fui cadete en Cuentas en Y&R en la época de Susana López, justo cuando vos y él decidieron abrir su agencia y empezaron en la suite del Intercontinental. Fernando quiero trabajar en tu agencia. Gracias por leer mi e-mail. H. VEGA OLMOS: Llamá y preguntá por Gabriel Vázquez, Gustavo Taretto o Javier Fábregas. Buenos días!Mi nombre es Ignacio Ibarra García. Actualmente estoy trabajando en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Terminé mi carrera de publicidad en la universidad de Palermo, pero me falta presentar mi tesis: "ética y publicidad". Sobre este tema quería hacerle algunas preguntas: 1) ¿Cómo considera la existencia de un Comité de ética y autorregulación? 2) ¿Qué importancia tiene el código de ética para una agencia o bien los creativos? 3) ¿Conocen el código de ética? ¿Lo aplican en algunos casos? 4) Yo creo que el comité de ética debería ser bastante flexible. Pero, ¿hasta que punto? 5) ¿Cuáles pueden ser, desde su punto de vista, las consecuencias de un comercial que sobrepase los límites de la ética? ¿Puede generar algún efecto sobre el televidente; sobre los chicos? 6) ¿Cree usted que las agencias deberían autorregular o evaluar la creatividad antes de ser presentada al cliente? 7) Si usted fuera cliente, ¿aprobaría un comercial aunque corra el riesgo de que su marca pueda llegar a ser cuestionada? ¿Por que? Si puede pasarme algún teléfono o dirección de e-mail, para mandarle este cuestionario a alguno de sus colegas, sería de gran utilidad para terminar mi tesis y mi trabajo de campo. Muchísimas gracias por todo, Ignacio. VEGA OLMOS: Ignacio, Bernbach decía que los comunicadores somos los escultores de la sociedad: podemos enaltecerla o embrutecerla. Yo tengo mi ética y mi autorregulación: no hago mensajes con los que no me animaría a pararme al lado del televisor en el momento en que se emitan y decir que son nuestros. Con lo que no estoy muy de acuerdo es con los criterios que, muchas veces, estos comités tienen. ¿Por qué le dejan a la programación hacer cosas que no le dejan a la publicidad? Son muchas las preguntas que uno podría hacerse, el tema de tu tesis es para contestar con un nivel de profundidad que requeriría otro ámbito. Gracias por tu inquietudes.

por Redacción Adlatina • 13 de septiembre de 2000