Publicidad Uruguay

DIÁLOGO CON EL NUEVO PRESIDENTE DE LA INSTITUCIÓN

Leandro Gómez Guerrero: “Veo un mercado que no baja los brazos y que busca sorprender”

Desde el 11 de mayo, el CEO y director general creativo de McCann Montevideo preside el Círculo Uruguayo de la Publicidad. Al respecto, conversó con Adlatina acerca de los cambios del mercado en estos últimos 10 años, sus expectativas puestas en este nuevo rol y la situación actual de la industria.

Leandro Gómez Guerrero: “Veo un mercado que no baja los brazos y que busca sorprender”
Gómez Guerrero está a cargo del Círculo Uruguayo de Publicidad.

El Círculo Uruguayo de la Publicidad tiene nuevo presidente. Se trata de Leandro Gómez Guerrero, CEO y director general creativo en McCann Montevideo. El ejecutivo trabajó en agencias como Ginkgo Saatchi & Saatchi, Lowe Lintas & Partners, Teorema y Corporación JWT. Actualmente, maneja las cuentas de clientes como Coca Cola, General Motors, Mastercard, Mondelez, LANTAM, Chic Parisien y Stadium.

En diálogo con Adlatina, el creativo uruguayo contó que se había desempeñado como presidente del mítico festival Desachate en 2004. “En ese momento la propuesta fue Podemos ser Gardel y resultó un buen incentivo para un período de crisis muy fuerte”. Esta es su primera vez como presidente del Círculo, aunque en otras oportunidades formó parte del directorio.

En relación con su experiencia en la industria publicitaria uruguaya, comentó: “Los cambios son muchos. Se ha transformado la manera de establecer el stroytelling, la forma de diseñar la campaña, la estrategia, los tiempos y formas de ponerla en práctica. Los modelos no son estáticos y cada día importa más el storydoing”. Además, agregó que mientras antes se hablaba de piezas y categorías, ahora se habla de casos, acciones e innovaciones. “Todos estos cambios impactan en la comunidad publicitaria, en la evolución de los actores, en la reinvención de roles, en cómo se forma la cadena productiva de la creatividad y en definitiva nos desafían a cambiar constantemente”, afirmó.

A su vez, dijo que la flexibilidad resulta fundamental, y la gente resulta ser multi-rol. Esto impacta en el tipo de actividades que está desarrollando hoy en día el Círculo y las que pensamos hacer de futuro”, aclaró.

-¿Cuáles son sus objetivos y desafíos en su nuevo puesto?

-Seguir reinventándonos. Volver a innovar en las propuestas que hacemos. Para mí es un gran orgullo formar parte de la directiva electa, y contar también con el respaldo de la que está culminando su etapa. En estos días me he encontrado con muchos colegas y con los referentes de muchas empresas que movilizan nuestra industria, y me han transmitido su apoyo para la nueva gestión.
En el Círculo hay un gran equipo de gente que viene trabajando desde hace años. Mi rol al presidir este nuevo ciclo es darle una impronta, que en mi caso será de una visión desde la creatividad para reinventar los formatos y seguir evolucionando como institución, y en las propuestas que se ofrecen. Para lograr esto se necesita un trabajo de equipo con toda la directiva, los integrantes del staff del Círculo y de todas las personas que han manifestado su apoyo.

-¿Cómo ve a la publicidad uruguaya actual?

-Siento que hemos tenido puntos muy altos a nivel creativo y que nos cuesta mantenerlos como mercado. Pero creo que es posible lograrlo y es uno de los puntos en los cuales el Círculo seguirá buscando la forma de colaborar. Los cursos de especialización, las conferencias de referentes de diversas áreas de la creatividad, y encontrar las zonas de colaboración a pesar de la competencia seguirán siendo claves. Veo un mercado que no baja los brazos y que busca sorprender y elevar la vara con los recursos que se tengan.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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