Maurice Levy, el chairman y CEO de Publicis, invitó a un pequeño grupo de periodistas a un evento de lanzamiento en la sede de París, y los sorprendió con la aparición del CEO de Google Eric Schmidt. Ambos enviaron en ese momento un e-mail a los staffs de ambas compañías, en el que se describen planes para realizar iniciativas en conjunto “relacionadas con la reaceleración tecnológica para hacer más efectiva la publicidad”.
Levy dijo luego que 12 CEOs de grandes empresas concurrirían a los cuarteles generales de Publicis para cenar con él y con Schmidt, que hizo una escala en París en su viaje hacia el Foro Económico Mundial de Davos, que se realiza en esa ciudad suiza durante esta semana.
Además, el CEO de Publicis señaló que el equipo que liderará el operativo conjunto entre Publicis y Google está encabezado por el chairman de Digitas, David Kenny, y dos ejecutivos de Google, Tim Armstrong, presidente de las secciones publicidad y comercio de la zona norteamericana, y Penry Price, director de ventas para Norteamérica. Como se recordará, Publicis adquirió hace un año la red digital Digitas.
El memo interno decía: “Google ha establecido un equipo de cuenta global para el Publicis Groupe, el primero en su tipo con un grupo global de publicidad”.
Levy señaló que el intercambio de talentos comenzaría “muy pronto”.
Durante unos pocos meses o un año, la gente de las empresas del Publicis Groupe trabajará en las oficinas de Google, y viceversa, aclaró el número uno del holding francés.
Además del intercambio de talentos y de la utilización del staff de Google y sus materiales para programas de entrenamiento, las dos compañías trabajarán juntas en nuevos productos, plataformas y herramientas.
“Todavía no hay nuevos productos, pero estamos en eso, para que acá en Publicis armemos mejores herramientas para la industria”, señaló Levy.
“Triple win”
El ejecutivo francés dijo que el objetivo es crear una situación del tipo “triple win”, y “no sólo un win-win”: “Nuestros clientes ganan, la plataforma Google gana y la industria publicitaria con Publicis, gana. Estamos dándole a Google nuestro conocimiento sobre comunicaciones publicitarias y las necesidades de clientes y consumidores. Y ellos nos dan a nosotros su conocimiento de tecnología y del mundo de la Web”, abundó el directivo galo.
Levy toma un camino hacia Google diferente al usado por Martin Sorrell, de su rival WPP, que utilizó la palabra “frenemy” para describir a una compañía que, como Google, es al mismo tiempo un socio y una amenaza competitiva.
“Yo siempre dije que Google es un socio exactamente como CBS o ABC, a un diferente nivel por lo que aquel posee estructurado en Internet. No veo el riesgo de una ‘desintermediación’, ni veo un problema para nosotros”.
Por último, aclaró que la colaboración diseñada con Google no es un arreglo exclusivo para ambas partes. Dijo que Google podría desarrollar asociaciones con otras agencias, y Publicis es libre de trabajar con otros grupos, tales como Yahoo o MSN.
