“Al tratarse de un producto sobre un tema apasionante, con fotos e información que impacta, el lanzamiento no podía quedarse atrás. El objetivo entonces, era lograr que la gente sintiera lo mismo que al leer los fascículos. Que los dinosaurios están vivos”, sostienen en la agencia.

Con tal motivo se estacionaron en hilera sobre la Avenida del Libertador frente al Hipódromo de Palermo 4 autos de forma tal que pareciera que el animal los aplastó durante su recorrido por esa calle. “A medida que el automovilista o el transeúnte se sorprende viendo los autos, puede leer en ellos: Desde el jueves 4 de diciembre; todos los jueves y sábados; los dinosaurios ... están en La Nación -explican-. De esta manera se logró llevar un producto de papel, a la vida cotidiana de la gente, comunicando así la nueva enciclopedia y por qué no, alegrando un poco el día de los que se dejaron sorprender”.

Ficha técnica

Cliente: La Nación

Producto: Enciclopedia de los Dinosaurios de la Argentina y el Mundo

Tema: “Pisadas”

Agencia: Fischer América

Director general creativo: Fernando Fernández

Director de arte: Juan Durrieu

Redactor: Pedro Andragnes

Director de comunicación total: César Padilla

Supervisor de comunicación total: Luis Vizioli

Asistente de comunicación total: Magdalena Herrera

Producción: Paisaje Urbano

Productor: Gabriel Pizzolo

Responsable por el anunciante: Sebastián Demonte/ Marcelo De Elizalde/ Dolores Mitre/ Mariano Lardiez