CHOCOLATE

El fabricante italiano de dulces Ferrero cambió su agencia, Red Cell del Grupo WPP, por la agencia independiente White Propaganda. Los socios de la agencia White, Mauricio Queiroz, Marcio Vieira y Zeca Batista, son ex directores de Red Cell -agencia que dejaron en el 2003 para fundar su propia empresa-. Sergio Queiroz, director de cuentas de Ferrero Rocher, también se fue de la agencia Red Cell a White.

Durante los últimos meses, White fue el responsable de la cuenta por los trabajos realizados en Curitiba, Paraná donde está ubicada la empresa.

También en Curitiba, el proveedor de Internet Pop es otro de los clientes que cambió de Red Cell a White.

PERSONAJE

Carlos Moreno, cara durante de los últimos 26 años de los comerciales de Bombril (uno de los personajes que representó a una marca por más tiempo, al punto de que fue mencionado en el libro Guinness de los récords) decidió discontinuar esta tarea. Su despedida de Bombril se hizo a través de un comercial emotivo creado por Washington Olivetto.

Ahora, varios anunciantes se disputan al actor. Las propuestas pasan por Andrés Bukowinski de ABA Films, el director de los 334 comerciales protagonizados por Carlos Moreno para Bombril.

Bukowinski es el manager y está ayudando al actor a decidirse.

Para ellos, la nueva marca debe tener una inversión fuerte en comunicación y además, debe aprovechar el recall de la imagen de Moreno en el segmento de productos de limpiezas.

MISIÓN IMPOSIBLE

Nizan Guanaes dirigió el marketing político del ex presidente Fernando Henrique Cardoso en sus dos últimas campañas exitosas para la presidencia de Brasil. Ahora, Guanaes está pasando por la experiencia opuesta: en las elecciones para la intendencia de Río de Janeiro, contratado por el partido PT de Lula, Guanaes está comandando la campaña de Jorge Bittar -candidato que tiene apenas el 4 por ciento de las intenciones de voto según la última encuesta de Ibope-.

Lo peor es que el actual intendente y candidato a la reelección, Cesar Maia tiene el 44 por ciento de la intención de voto y amenaza con ganar en la primera ronda. El pastor Marcelo Crivella viene segundo con el 17 por ciento, al igual que el ex intendente Luiz Paulo Conde. Hasta el comunista Jandira Feghali -un ex sindicalista del área petrolera- está adelante de Bittar.

PATROCINIO DORADO

El Banco do Brasil es hoy la mayor marca empresarial en los deportes del país. Tres de cada cuatro medallas de oro que la delegación nacional conquistó en la últimas Olimpíadas de Atenas, fueron ganadas por atletas patrocinados por el Banco.

El Banco do Brasil comenzó a invertir en marketing deportivo en 1991 y, como consecuencia de esto, creó la “hinchada amarilla” que tiene un marcado protagonismo en los principales torneos en los que Brasil participa a nivel nacional e internacional. Atletas del banco ya representaron al país en las Olimpíadas de Barcelona, Atlanta, Sydney y Atenas.

MULTINACIONAL

Después de experiencias en Lisboa y Barcelona, la productora Jodaf -la más premiada de Brasil- inicia una nueva aventura fuera de las fronteras del país. El primer trabajo consistió en dos comerciales para Ikea, la red sueca de locales de muebles y decoración. El comercial “Luminaria” conquistó el Grand Prix de Film en el Festival de Cannes el año pasado.

Además, el director Michel Tikhomirof y el productor Alex Mehedff ya comenzaron a producir en Varsovia un comercial creado por Leo Burnett, de Polonia. Los comerciales creados por Jonathan Hoffman serán emitidos en varios países de Europa.

TOP MODELS

En una entrevista con la Revista Adlatina, Marcello Serpa -socio y director creativo de Almap BBDO, la agencia brasilera más premiada de los últimos dos años- declaró que una de sus ambiciones era conseguir modelos internacionales para las campañas de las sandalias Havaianas. Este producto, convertido ahora en moda en el verano europeo, promueve desde hace años campañas tradicionales en Brasil con actores de la Red Globo.

Ahora, el sueño de Serpa se hizo realidad. La modelo Naomi Campbell es uno de los personajes del nuevo comercial, en conjunto con la Top Model brasilera Fernanda Tavares. En el comercial, ambas se sorprenden porque el producto es moda en Brasil y Europa. Quien aún no haya visto este trabajo lo puede hacer ingresando a la sección anuncios de adlatina.com.

OKTOBERFEST

La Cerveza Kaiser, de la canadiense Moison, salió a contestar a la competencia convirtiéndose en la marca oficial de la 21 Fiesta de la Cerveza de Blumenau, ciudad de Santa Catarina.

Fue el primer anunciante en comprar espacios en folletos que serán repartidos en la región durante el evento. El plan de medios, realizado por la empresa Contato, incluye dos circuitos -de 20 outdoors cada uno-, cubriendo las principales entradas de acceso a Blumenau: el aeropuerto, las principales avenidas que llevan a los turistas al evento y las inmediaciones de los mayores hoteles de la ciudad. El Oktoberfest será realizado entre el 7 y el 24 de Octubre y se espera que la ciudad reciba más de 700 mil visitantes.

MARATÓN