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EL PRESUPUESTO DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO SUPERA LOS 13 MILLONES DE EUROS ANUALES

Lorente Euro RSCG se encargará de la próxima campaña de la DGT

Cada año, la selección de la agencia que se encargará de la campaña anual de la Dirección General de Tráfico –dependiente del Ministerio del Interior– se transforma en España en una de las principales licitaciones del mercado publicitario. Esta vez, la agencia elegida es la misma que trabajó para el organismo el año 2000; entre aquella ocasión y esta, las encargadas fueron FCB Tapsa (2001) y Vitru

El presupuesto exacto de la nueva cuenta –temporaria, como todos los años– de la agencia que preside Joaquín Lorente asciende exactamente a 13.823.278 euros, según informa el anunciante en cuestión, la Dirección General de Tráfico. El organismo se ocupa de la legislación y seguridad viales. Es la encargada de entregar las licencias para conducir, brindar información sobre el estado de las carreteras y dar recomendaciones a los conductores y peatones, entre otras cosas. Según explica la misma DGT, sus campañas se han caracterizado desde 1992 por el dramatismo en las imágenes, lo cual responde a la necesidad de “concientizar a los ciudadanos de la magnitud del problema de los accidentes de circulación y de la posibilidad de evitarlos”. Esto puede verse en la campaña que implementó la DGT durante el año 2000, realizada por la misma agencia elegida este año. Aquellas piezas afirmaban que “cerca de 6.000 personas mueren por año en España a causa de accidentes de tráfico y más de 140.000 resultan heridas. Casi 10 veces más muertos que en las inundaciones de China, o que en el terremoto de Turquía y más de la mitad que en el huracán Mitch”. La futura campaña, a cargo de la filial de Euro RSCG, se estrenará para Semana Santa, que este año caerá entre el 13 y el 20 de abril. El objetivo de la campaña para este año es concienciar a los conductores y demás usuarios de las ventajas que, en caso de accidente, tiene la correcta utilización del cinturón de seguridad y los sistemas de retención infantiles. Sus destinatarios son los ciudadanos mayores de 14 años que pueden ser usuarios de las vías en su condición de conductores o viajeros de vehículos. En la estrategia de comunicación queda excluida la radio, ya que la Dirección General de Tráfico lleva a cabo, en este medio, una acción divulgativa específica, independiente con cada cadena radiofónica de cobertura estatal. Como en años anteriores, con esta campaña divulgativa la Dirección General de Tráfico pretende trasladar a los ciudadanos los consejos y recomendaciones sobre una conducción segura y prudente e intenta crear un clima de especial sensibilización en la sociedad sobre las consecuencias derivadas de los accidentes de circulación y, en la medida de lo posible, procurar que no se produzcan. La campaña de 2000 Anunciante: Ministerio del Interior Producto: Dirección General de Tráfico Títulos: Terremoto de Turquía - Inundaciones de China - Huracán Mitch (TV) y Terremoto de Turquía - Inundaciones de China (Gráfica) Agencia: Lorente Euro RSCG País: España La campaña de TV de 2002 Anunciante: Ministerio del Interior Producto: Dirección General de Tráfico Títulos: Dirección General de Tráfico TV Agencia: Vitruvio Leo Burnett Director creativo ejecutivo: Rafa Antón Director creativo: Fernando Martín Planner creativo: Olalla Escrivá de Romaní Director de arte: Iván de Dios Redactores: Silvia Aparicio y Olalla Escrivá de Romaní Productores audiovisuales: David de la Flor y Paul Severn Directora de cuentas: Clara Marchán Supervisor de cuentas: Nacho Aranguren Ejecutiva de cuentas: Noelia Álvaro Productora: Albiñana Films Director: Nicolás Méndez Operador: Juanmi Azpiroz Postproducción: Telson Estudio de sonido: Classic and New Músico: Oscar Llano Responsables por el cliente: Estrella Rivera, María Teresa Bernácer, Teresa González y Juan Jesús Martín País: España Fecha: julio 2002 La campaña de Gráfica de 2002 Anunciante: Ministerio del Interior Producto: Dirección General de Tráfico Título: Dirección General de Tráfico Gráficas Agencia: Vitruvio Leo Burnett Director creativo ejecutivo: Rafa Antón Director creativo: Fernando Martín Planner creativo: Olalla Escrivá de Romaní Director de arte: Iván de Dios Redactores: Silvia Aparicio y Olalla Escrivá de Romaní Productores audiovisuales: David de la Flor y Paul Severn Directora de cuentas: Clara Marchán Supervisor de cuentas: Nacho Aranguren Ejecutiva de cuentas: Noelia Álvaro Responsables por el cliente: Estrella Rivera, María Teresa Bernácer, Teresa González y Juan Jesús Martín País: España Fecha: julio 2002

por Redacción Adlatina • 4 de marzo de 2003