Tienen entre 15 y 29 años. Les gusta más la música electrónica que el rock. Llevan al celular como una extensión de la mano. Ese es el perfil de los “jóvenes sociales”, la nueva categoría del marketing telefónico. Esta nueva tribu urbana quedó en evidencia en la fiesta dance Nokia Trends, que se realizó el fin de semana pasado en la ciudad balnearia de Mar del Plata y convocó a más de 80 mil personas.

Al frente del DJ inglés Fatboy Slim estaban los privilegiados: los diez mil jóvenes que mandaron sus mensajitos a la compañía Nokia y consiguieron un lugar en el Golden Circle (Círculo de oro).

Por su parte, los ejecutivos los estudian cada vez más para conocer sus gustos y comportamientos de compra. "Son propensos a agruparse en comunidad, usan Internet y chat, los une la música electrónica más que el rock en Mar del Plata o en Shangai", dice Yolanda Pineda, directora de Comunicaciones de Nokia que ideó un sistema de accesorios para garantizar la "inclusión".

Los exclusivos del Golden Circle no pagaron un peso, pero tenían que usar una pulserita y una remera naranja. Y se los vio como una mancha en la arena, agachados y saltando.

Usos y costumbres de un nuevo grupo de consumo

El Golden Circle pauta usos y costumbres a su elite: con el teléfono no se habla. La chica linda muestra su aparato con camarita, el rey de la arena escribe mensajes en el cielo -wave messeging-, el nerd del costado juega al memotest apuntando a la pantalla gigante. La nueva guía de la ostentación indica: usá el "dispositivo móvil", sacá a relucir tu status de "joven social" ahora que ya no rige ni la zapatilla ni la cerveza para sentirse parte de una tribu. Lo único que queda es lucir el aparato.

Acciones

Nokia inició hace algunos meses campañas dirigidas especialmente a este público joven en América Latina. En Venezuela, por ejemplo, lanzó el modelo Nokia 2112, un equipo dirigido al segmento juvenil y durante los próximos meses se llevarán a cabo una serie de actividades para el público en general que incluirán promociones en lugares y fiestas nocturnas, en las cuales, se respirará “un espíritu divertido, colorido e irreverente que proyecta este teléfono”.

"Nokia ofrece los celulares con las características preferidas por los jóvenes, no sólo por su facilidad de uso, sino también por su diseño y tecnología de vanguardia. Pensando en este segmento de consumidores, ávidos siempre de poseer la mejor y más innovadora manera de comunicarse y expresarse, hemos diseñado esta serie de actividades, desarrolladas especialmente para el mercado latino y que permitirán a los jóvenes conocer las innovaciones que ofrece el modelo Nokia 2112 de una forma totalmente innovadora y divertida", afirmó Gastón Guarrochena, gerente comercial de Nokia para Latinoamérica.

Pilar García, gerente de marketing para Latinoamérica comenta que "el concepto que buscan proyectar estas campañas es la libertad que estos teléfonos brindan a los jóvenes de poder comunicarse sin límites, a través de equipos que reúnen todas las características que este segmento busca en un teléfono celular: precio accesible, liviano, pequeño, colorido, así como un diseño moderno. Todo ello se comunica a través de una misma identidad gráfica en la cual destaca el color y el look de los años 80 para todas las piezas y elementos, que incluyen afiches, pendones, así como vestuario, música y decoración en cada una de las actividades a desarrollar".