Publicidad Argentina

TRIPTY CO. REALIZÓ UN DIRECT-CD QUE INCLUYE PUBLICIDAD, MARKETING DIRECTO Y PROMOCIÓN

Los comerciales de Speedy a domicilio

Una innovadora técnica publicitaria, que incluye un mix de publicidad, marketing directo e interactivo y promoción, fue la implementada por Tripty Co. -una empresa del grupo DDB- para desarrollar la segunda etapa de la estrategia de marketing de Speedy, el actual producto “estrella” de Telefónica. En la nota se explica el trabajo y además se publica el link para ver varios de los mensajes.

“Se trata de un proyecto que implicó a todas las áreas de la agencia, trabajando muy cerca de las unidades de marketing y comunicación de Telefónica –comenta Cecilia Campi, directora de la cuenta-. Se elaboró una estrategia ambiciosa con un "mailing" realmente fuera de lo común”. Ese mailing: • Incluye un CDRom que deriva automáticamente al site www.speedy.com.ar, donde el cliente puede reservar/ contratar el servicio. • Sobre esa arquitectura se realizó la creatividad y diseño de un mailing inédito para la Argentina, ya que contiene una animación en video-Flash (como interfase de navegación) y siete comerciales que difunden los atributos del servicio. • La línea creativa que engloba a toda la comunicación es “¿Querés ver Internet al 100 por ciento?” y está articulada con argumentos comparativos entre Speedy y otras conexiones, bajo el slogan “Comparaste, compraste”. “Además de ser novedoso, lo interesante es que este formato le hace vivir al receptor la experiencia del producto aún antes de contratar Speedy. El mailing ya está en etapa de distribución y el porcentaje de respuestas de la 1º semana es más que alentador. Esperamos que siga así”, finaliza Campi. Ficha técnica Trabajo: Speedy DirectCD Producto: Speedy, conexión ADSL de Telefónica. Anunciante: Telefónica de Argentina. Directora de Comunicación: Constanza Grignani Resp. de Marketing Directo/ Contacto con la Agencia: Alejandra Lavazza Idea original, diseño & realización: Tripty Co. Dirección de cuenta: Cecilia Campi Ejecutiva de cuenta: Lucila Barrenechea Director general creativo: Esteban Lorenzut Director new media y diseño: Mariano García Dirección de arte: Antonio Casap Redacción: Esteban Lorenzut Producción: Mauro Fernández Animación & Interfase Diseño: Mariano García Idea: Esteban Lorenzut/ Mariano García/ Antonio Casap Redacción: Esteban Lorenzut/ Mariano García Programación y Compilación CD: Overprint Mensajes: Charly - Embarazada - Ritmo - Sonambula Redacción: Esteban Lorenzut Dirección de Arte: Antonio Casap Productora: Gas Oil Dirección: Nelson de Robles Producción General: Rodrigo Carbajal Producción Ejecutiva: Alejandra Malic Asistente de Dirección: Pablo González (a) Mr. Byte Dirección de Fotografía: Paula Grandio Edición: Nelson de Robles Posproducción: The End Sonido: El Silo Post Locución: Sergio Soldati Musicalización en comerciales: Trópico Psycho (Pablo González, Ignacio Buquete, Juan Diego Rivas Fontán) País: Argentina Fecha: diciembre 2001

por Redacción Adlatina • 13 de diciembre de 2001