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UNA CAMPAÑA DIFERENTE QUE DIVIDE LAS AGUAS

Los dioses subterráneos

Hace un par de semanas comenzó una de las campañas más llamativas del año en la Argentina. La que recibió adherentes y críticos por igual pero que, inevitablemente, fue tema de tertulia tanto en el ambiente profesional como en el cotidiano. Compuesta por un comercial y cuatro piezas de gráfica, según sus realizadores, se extenderá en el tiempo con incorporaciones de otros “dioses”. La campaña de M

“El objetivo de la campaña es darle una personalidad al subte. De ahí partimos y observamos que el subte es un lugar mágico, misterioso. De alguna manera nos da esa sensación, imaginamos que muy abajo es otro mundo, diferente de la superficie y con otras reglas. Por lo tanto, con otros dioses –sostiene Sebastián Wilhelm, director creativo de Agulla & Baccetti y redactor de los mensajes-. De allí salió esta idea de mitología subterránea, que con el correr del tiempo y con la suma de comerciales y avisos se va a expandir. Se va a agrandar la familia. en esta primera oportunidad contamos la historia del minotopo, pero hay muchas historias y personajes más, que se irán desarrollando con el tiempo”. El creativo indica que los griegos en su mitología atribuían todos los hechos del mundo a las relaciones y acciones de los dioses. “Nosotros también haremos eso, pero con el subte. Todas las cosas que reconocemos y vivimos en el subte estarán provocadas por algún dios y su interacción con los demás –adelanta-. Ese es el pequeño mundo que creamos para esta marca”. Para ver los cuatro avisos haga clic FICHA TÉCNICA Cliente: Metrovías. Producto: Subte Institucional. Tema: Mitología subterránea. Títulos: “Minotopo”, “Paleo”, “Eleón” y “Velta”. Directores generales creativos; Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. Directores creativos: Leandro Raposo, Maximiliano Anselmo, Alberto Ponte y Sebastián Wilhelm. Redactores: Alberto Ponte y Sebastián Wilhelm. Director de arte: Maxi Anselmo. Dibujos: Oscar Chichón. Pintura: Eduardo Harvey. Director de cuentas: Ezequiel Alchourrón. Ejecutivo de cuentas: Facundo Funes. Planeamiento estratégico: Horacio Calvo. Responsable por el cliente: Martín Bregada. Jefe de producción gráfica: Gustavo Orueta. Productor de la agencia: Maximiliano Fernández.

por Redacción Adlatina • 27 de septiembre de 2000