“Oye tío, yo soy de Fuenla y digo Pesi”, defiende el deportista Fernando Torres en una supuesta filmación para una campaña oficial de Pepsi. Frente a la imposibilidad del delantero de pronunciar correctamente el nombre de la marca, el director se da por vencido y comienza una nueva campaña: “Pepsi o Pesi, lo digas como lo digas ahorras”.

La nueva campaña presentada por Contrapunto BBDO, basada en la realizada en Argentina y conocida como Pecsi, divide al pueblo español y apela a la defensa del derecho del habla de cada uno. Su manifiesto digital alega: “Pepsi dice sí a llamarse ‘pesi’. Pepsi dice sí al lenguaje de la calle, Pepsi dice sí a decir lo que quieras como quieras, Pepsi dice sí a todos los Fernando Torres de este país”.

Para sostener la campaña, la agencia desarrolló una plataforma digital que cobija dos sub-proyectos. En principio, la Real Pesipedia Española –reflejo de la Pecsipedia argentina- en donde los usuarios podrán incorporar todos los términos que de tanto mal pronunciarse pasaron a naturalizarse en el abolengo popular. Cada uno, podrá ser miembro de este club que le otorgará puntos por subir errores y recibir los votos de los cibernautas. Pepsi premiará a los usuarios más populares con computadoras y teléfonos móviles aunque serán sólo los “académicos” –usuarios que lideren el ranking de votos- los que podrán ganarse un road trip por el país ibérico. Por otra parte, un “grupo de expertos en encontrar las palabras que hacen diferente a cada ciudad y a cada persona” viajará por todo el país y actualizará su bitácora de viaje desde la web.

Con más de 250 mil visualizaciones en quince días, la naciente agencia –producto de la fusión entre Contrapunto y Tiempo BBDO- presenta su primer trabajo para Pepsico que, además, será acompañado con la introducción al mercado de una edición especial de la gaseosa con el logo ‘Pesi’.