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LA IMPORTANCIA DE LA NOTICIA SE RELACIONA CON EL MEDIO A UTILIZAR: EL CANAL DE TV ÁRABE AL JAZZERA

Los Estados Unidos estarían pensando en un arma nueva: la publicidad

La estrategia partió del Departamento de Estado de Diplomacia Pública, en el que la ex publicitaria Charlotte Beers fue confirmada como jefa hace tres semanas. Beers explicó a los medios que la idea es contar al mundo árabe que los Estados Unidos no se opone al Islam, que el país está trabajando para dar ayuda humanitaria y que Osama ben Laden entendió mal el Corán. En la nota, además, una pequeña

Al Jazeera, el canal árabe de más éxito en los últimos tiempos, fue fundado hace menos de tres años con una inversión de 150 millones de dólares, con ayuda importante del gobierno de Qatar. Sus claves, dicen los especialistas en medios de la región, tienen que ver con una gran independencia política y una libertad de expresión que, para muchos, no es moneda corriente en esa parte del mundo. Y es en ese canal donde Charlotte Beers (ex mujer fuerte de J. Walter Thompson en el orden mundial y actual jefa del departamento de Diplomacia Pública) acaba de posar su mirada. “Nuestro departamento está investigando nuevos métodos de comunicarse con el mundo árabe -explicó Beers a los medios locales-. Yo misma elegiré el canal de distribución de los mensajes, el que sirva para llegar del modo más eficaz. Creo que eso es lo que yo tengo para brindarle a mi país: sé cómo funcionan los mensajes y los medios”. En el plan del departamento de Diplomacia Pública se encuentra la idea de reunir una suerte de consejo de líderes árabes y musulmanes y pedirles que ayuden a los Estados Unidos a comunicarse con países de esa cultura. Discursos, entrevistas de prensa, publicidad e incluso acercamientos más cercanos como instalar una estación de radio en los países árabes son las herramientas que figuran dentro del proyecto. “El primer problema es qué decir y cómo decirlo -declaró la ex publicitaria-. Recién después nos preocuparemos por los canales de distribución de los mensajes. Yo sé cómo hacerlo. Claro que en ese caso no es tan simple, no es comprar el espacio y pasar el aviso. Pero si el consejo de los expertos es contratar tiempo publicitario en Al Jazeera, lo consideraré, por supuesto”. El canal Para los habitantes de los Estados Unidos, el canal informativo árabe cobró notoriedad la semana pasada, cuando Osama ben Laden lo utilizó para transmitir sus mensajes luego de los primeros ataques de los Estados Unidos a distintos puntos de Aganistán. Pero Al Jazeera, que hace un tiempo habilitó una página web constantemente actualizada (www.aljazeera.net), lleva casi tres años provocando comentarios en el mundo árabe. Sobre él, la directora de publicaciones universitarias y coordinadora del programa de periodismo de la Universidad Libano-Americana, Magda Abu-Fadil, comentó: “Lo aman. Se estremecen cuando toma noticias controvertidas y las transmite millones de telespectadores en el mundo árabe y aún más allá. Una se pregunta cómo hacían para ver televisión antes de su lanzamiento. Estoy hablado de Al Jazeera, un canal de televisión satelital que, en menos de tres años de existencia, se las arregló para captar la atención de todo el mundo y poner al pequeño estado de Qatar en el mapa mediático internacional. Los expertos en medios sienten que, hasta que Al Jazeera rompió el silencio, la discusión seria en los medios árabes estuvo ausente, porque las presiones políticas y financieras de casi todos los regímenes del Oriente Medio influían para que sólo se transmitieran entretenimientos livianos, talk shows y cosas por el estilo”.

por Redacción Adlatina • 18 de octubre de 2001