Publicidad Gran Bretaña

ES DE UN AVISO SEMI-PROHIBIDO DE BARTLE BOGLE HEGARTY

Los fotógrafos ingleses premian la foto de un bebé con una jeringa

Es la imagen de una de las cinco piezas de la última campaña de Barnardo's, una institución que ayuda a niños con problemas sociales. Fue lanzada en octubre último y saltó a la fama cuando la Comisión de Práctica Publicitaria inglesa sugirió a los medios no publicar la pieza del bebé con la jeringa. En la nota, Ad-Line ofrece el link con el site del anunciante, que incluye también las otras –tambi

Los fotógrafos ingleses premian
la foto de un bebé con una jeringa
La foto del bebé con la jeringa en la mano provocó sugerencias de no publicación pero fue elegida la mejor del año.
La foto es de Nick Georghiou. Los creativos -de Bartle Bogle Hegarty-, Adrian Rossi y Alex Grieve. El anunciante, Barnardo's. La explicación, necesaria cuando la famosa Commission for Advertising Practice aconsejó a los medios no publicar la pieza en cuestión, tuvo que ver con las condiciones en que la fotografía fue tomada: "Todos los escenarios en que fueron tomadas las fotos resultaron absolutamente seguros para los chicos -tuvo que aclarar la agencia-. Todo se limpió y se desinfectó perfectamente. Para la foto del bebé, una alfombra plástica transparente fue ubicada entre el bebé y el suelo, de modo que no tomara contacto directo con ningún peligro. Por último, la extraña expresión del bebé fue añadida en postproducción". Nada de esto asustó a la Asociación de Fotógrafos de Gran Bretaña, que en su 17º entrega de premios decidió que la merecedora del título de 'Foto del año' era la obra de Georghiou, quien al enterarse del honor comentó divertido: "Otra de las fotos de la campaña era la de un bebé a punto de suicidarse, pero no hicieron ningún problema con ésa". Lo interesante de la noticia se relaciona con las causas que llevaron a una institución como Barnardo's a encarar una campaña de este tono. En , toda la campaña está descripta y dispuesta de modo de poder ser juzgada con los cinco sentidos, precedida por la investigación de mercado que, según el anunciante, la justificó. "Los chicos tienen miedo de un futuro arruinado por las drogas" es el título con el que encabezan la sección 'Latest News'. Un estudio realizado sobre una muestra de 200 chicos de 13 años de todo el país prueba que: • El 69% está preocupado por las drogas. • El 73% teme que un padre adicto a las drogas signifique inevitablemente la drogadependencia para ellos. • El 17% conoce a alguien que consume drogas duras. La información refuerza la suministrada por un estudio previo de Barnardo's, según el cual el 73 por ciento de los padres estaba preocupado porque suponía que sus hijos iban a verse envueltos en problemas con las drogas. Otros temas que, según el último estudio, preocupan a los chicos de 13 años son el patoterismo, las malas notas, los embarazos de adolescentes y el crimen. Así fue cómo los creativos de Bartle Bogle Hegarty llegaron a concebir una campaña basada en fotografías de adictos reales y actuales tomadas 'como si tuvieran uno o dos años de edad'. La del bebé con la jeringa, por ejemplo, corresponde a un tal John Donaldson. Su único titular es 'John Donaldson. 23 años', y su copy dice: "Golpeado de chico, era muy posible que John terminara involucrado en las drogas. Con la ayuda de Barnardo's, el abuso de niños no llevará necesariamente a un futuro vacío. Pese a que ya no manejamos orfanatos, seguimos ayudando a miles de chicos y a sus familias, en su casa, en su escuela y en sus comunidades locales". La campaña está pautada para aparecer en medios nacionales hasta marzo.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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