Publicidad Venezuela

CREADAS POR LA AGENCIA LOCAL O. BOULTON

Los once afiches de la actual campaña de vía pública de Lee

Con el eslogan ‘¡Lee jeans... viste el momento!’ y el guiño idiomático de incorporar la marca a todos los titulares (LEEbertad, FeLEEcidad, SensibiLEEdad, etc.) apelando a su fonética simple, los creativos Juan Carlos Hazanow y Rafael González desarrollaron una campaña que incluye material de POP, paradas lumínicas y piezas de radio que está dando que hablar al público venezolano. Aquí, todo el br

BF Internacional, la empresa textil que comercializa la marca en la región, espera crecer un 15 por ciento durante los próximos tres años en los mercados de Venezuela, Colombia y Panamá. Y es precisamente en Venezuela donde acaba de lanzarse una campaña de alto impacto visual que está presente en material de POP, en paradas lumínicas y en avisos de radio. Creada por la agencia local O. Boulton, el material continuará exhibido hasta fin de septiembre en Caracas y Maracaibo. El resumen de toda la estrategia creativa, según lo declarado por sus creadores, Juan Carlos Hazanow y Rafael González, es la siguiente: Origen “Campaña 100 por ciento ideada y producida en Venezuela. Por tradición, la empresas transnacionales prefieren retransmitir la publicidad que ya han experimentado en sus países de origen. Sin embargo; el caso Lee contravenía esta tendencia, ya que estaban experimentado en el mercado local una baja en el recall de la marca que debía ser atendida con un mensaje propio”. Objetivo “Reposicionar la marca Lee Jeans. Luego de examinar las preferencias de los jóvenes venezolanos y sus temas de actualidad, decidimos dirigirnos a ellos con un mensaje que se valiera del humor o el carisma típico presente en ellos. En Venezuela, los mensajes de por sí creativos en su concepción llaman muchísimo la atención, y por ende, generan la recordación que deseamos obtener”. Mecanismo “Novedad creativa solo aplicable a Lee. Decidimos conjugar la marca Lee (fonética: ‘Li’) con una serie de palabras alusivas a diferentes actitudes juveniles. Por ejemplo: OriginaLEEdad, CaLEEda, sensuaLEEDAD, etc, junto con la promesa ‘¡Lee Jeans... viste el momento!’. (Concepto que ninguna otra marca podría aplicar)”. Desarrollo gráfico “Predominancia del logo de Marca Lee en los impresos, empleando como background una muestra de sus propias telas de jean que sirven de escenario para cada una de las piezas seleccionadas. Los modelos riman como parejas o como grupos de amigos (nunca en solitario) que expresan con sus gestos 100 por ciento naturales (risas, ternura, creatividad, etc...) el espíritu de la gente que usa un Lee. (La selección del casting partió de esta exigencia: nada de típicas foto-poses fingidas y mucha expresividad)”. Perspectivas “La campaña ha venido causando una grata impresión, ya que ofrece una fresca renovación de imagen y se habla de una posible internacionalización de la misma. (Esperemos que así sea)”. Para ver las piezas haga clic

por Redacción Adlatina • 31 de agosto de 2000