Texto del comunicado:
La Cámara Argentina de Anunciantes –CAA– se dirige a las empresas anunciantes, a las agencias de publicidad, a las centrales de medios, a los medios, a las productoras independientes y a la opinión pública en general para comunicar que:
• La CAA defiende los valores de libre competencia y de libertad de comunicación comercial, en armonía con la práctica de la lealtad comercial y de la autorregulación publicitaria dentro de un marco ético consensuado ayudando así a sus asociados a ejercer la responsabilidad social que les cabe como anunciantes.
• La CAA representa al conjunto de empresas que realizan la casi totalidad de las inversiones publicitarias en nuestro país, y es entonces la principal interesada en que exista un sistema de medición de audiencia (ratings) en el que pueda confiar basado en instrumentos reconocidos como idóneos y controlado con procesos probados, transparentes y confiables.
• En cuanto a la controversia que se viene desarrollando entre los medios, y la medidora de audiencia IBOPE respecto al sistema de medición de audiencia televisiva de Capital y Gran Buenos Aires, la CAA no arbitra ni ha tomando posición por ninguna de las partes.
• La CAA sostiene la utilización de tecnologías que aseguren la transparencia, eficacia y eficiencia de las mediciones de audiencia con herramientas internacionalmente probadas cómo los people-meters, que constituyen elementos idóneos para pautar adecuadamente las inversiones publicitarias de los anunciantes. Todo esto en un marco de libre competencia entre potenciales proveedores de este servicio para el mercado argentino que deberán ser evaluados por la CCMA, Cámara de Control de Medición de Audiencia, entidad responsable del control y de la cual participa esta Cámara.
• La CAA como representante de la mayoría de los anunciantes, motores del negocio de la comunicación comercial, seguirá trabajando con todos los sectores en el sentido de perfeccionar un sistema de medición de audiencia eficaz, transparente y confiable. La CAA desea y ofrece, además, su activa participación para mejorar el sistema de people-meters y para que no sea afectada la confianza de los hogares en donde están instalados los audímetros o donde sean instalados en el futuro.
La Cámara Argentina de Anunciantes –CAA– se dirige a las empresas anunciantes, a las agencias de publicidad, a las centrales de medios, a los medios, a las productoras independientes y a la opinión pública en general para comunicar que:
• La CAA defiende los valores de libre competencia y de libertad de comunicación comercial, en armonía con la práctica de la lealtad comercial y de la autorregulación publicitaria dentro de un marco ético consensuado ayudando así a sus asociados a ejercer la responsabilidad social que les cabe como anunciantes.
• La CAA representa al conjunto de empresas que realizan la casi totalidad de las inversiones publicitarias en nuestro país, y es entonces la principal interesada en que exista un sistema de medición de audiencia (ratings) en el que pueda confiar basado en instrumentos reconocidos como idóneos y controlado con procesos probados, transparentes y confiables.
• En cuanto a la controversia que se viene desarrollando entre los medios, y la medidora de audiencia IBOPE respecto al sistema de medición de audiencia televisiva de Capital y Gran Buenos Aires, la CAA no arbitra ni ha tomando posición por ninguna de las partes.
• La CAA sostiene la utilización de tecnologías que aseguren la transparencia, eficacia y eficiencia de las mediciones de audiencia con herramientas internacionalmente probadas cómo los people-meters, que constituyen elementos idóneos para pautar adecuadamente las inversiones publicitarias de los anunciantes. Todo esto en un marco de libre competencia entre potenciales proveedores de este servicio para el mercado argentino que deberán ser evaluados por la CCMA, Cámara de Control de Medición de Audiencia, entidad responsable del control y de la cual participa esta Cámara.
• La CAA como representante de la mayoría de los anunciantes, motores del negocio de la comunicación comercial, seguirá trabajando con todos los sectores en el sentido de perfeccionar un sistema de medición de audiencia eficaz, transparente y confiable. La CAA desea y ofrece, además, su activa participación para mejorar el sistema de people-meters y para que no sea afectada la confianza de los hogares en donde están instalados los audímetros o donde sean instalados en el futuro.
