Publicidad Estados Unidos

LO REVELÓ UNA ENCUESTA DE GALLUP, QUE LOS UBICA APENAS POR ENCIMA DE LOS VENDEDORES DE AUTOMÓVILES

Los publicitarios, penúltimos en un ranking de honestidad y ética

Una investigación de mercado que Gallup dio a conocer hace algunos días, realizada entre consumidores de todo el país, indica que sólo 11 por ciento de la gente responde “bueno” o “muy bueno” cuando se le pregunta acerca del nivel de honestidad y ética de los profesionales de la publicidad. Primeros en la tabla quedaron los bomberos (90 por ciento), las enfermeras (84) y los militares (81). Aquí,

La encuesta que, desde 1990, la consultora Gallup y las empresas periodísticas CNN y USA Today realizan anualmente, detectó que las de los vendedores de autos y los publicitarios son las dos ocupaciones con menos prestigio entre los consumidores en cuanto a la honestidad y la ética: aparecen, respectivamente, en los puestos 23 y 22 de una tabla en la que figuran trabajadores como bomberos, enfermeras, militares, policías (son los cuatro mejor rankeados), senadores, dentistas y abogados, entre otros. En cuanto a los publicitarios, su nivel de aceptación por parte de los consumidores llevó a estos a calificar su labor como “promedio” (siempre en cuanto a honestidad y ética) en 56 por ciento de los casos, y “pobre” o “muy pobre” en 27 por ciento. Estas proporciones, así como el 11 por ciento que responde “bueno” o “muy bueno”, en realidad se mantienen prácticamente sin cambios con respecto a anteriores mediciones, que arrojaron los siguientes resultados en el porcentaje de las respuestas por “bueno” y “muy bueno”: en 1977, 10 por ciento; en 1981, 9; en 1983, 9; en 1985, 12; en 1988, 7; en 1990, 12; en 1991, 12; en 1992, 10; en 1993, 8; en 1994, 12; en 1995, 10; en 1996, 11; en 1997, 12;en 1998, 10; en 1999, 9; y en 2000, 10. El ranking de 2001 1• Bomberos, 90 por ciento afirmó “bueno” o “muy bueno” cuando se le preguntó por su honestidad y ética 2• Enfermeras, 84 3• Militares, 81 4• Policías y Farmacéuticos, 68 6• Médicos, 66 7• Sacerdotes, 64 8• Ingenieros, 60 9• Docentes universitarios, 58 10• Dentistas, 56 11• Contadores, 41 12• Banqueros, 34 13• Periodistas, 29 14• Legisladores, Ejecutivos de negocios y Senadores, 25 17• Mecánicos, 22 18• Agentes de bolsa, 19 19• Abogados, 18 20• Líderes sindicales, 17 21• Vendedores de seguros, 13 22• Publicitarios, 11 23• Vendedores de automóviles, 8 Los números de la encuesta Se realizaron 1005 entrevistas telefónicas entre adultos de más de 18 años seleccionados al azar. Las llamadas se hicieron entre el 26 y el 27 de noviembre. El margen de error máximo, para el que existe 95 por ciento de seguridad, fue de más/menos 3 por ciento.

por Redacción Adlatina • 14 de diciembre de 2001