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EMITIDOS POR LOS ORGANISMOS QUE NUCLEAN A ESAS AGENCIAS EN LA PENÍNSULA

Los rankings de marketing directo e interactivo

La Asociación de Marketing Directo Interactivo y la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo dieron a conocer tres nuevos rankings de ingresos brutos: el de agencias de marketing directo, el de empresas de marketing interactivo y el de grupos (englobando ambas actividades). El primero de ellos está liderado por Wunderman, CP Comunicación Proximity y OgilvyOne Worldwide, en ese orden

Los rankings de marketing directo e interactivo
Los logotipos de las dos asociaciones organizadoras, responsables de la emisión de las tres tablas.
Algunas consideraciones importantes contenidas en el comunicado oficial de la Agemdi y la Fecemd: Como cada año, los Rankings de Agencias y de grupos de la AGEMDI han contado con la supervisión de la auditora PriceWaterhouseCoopers. • Ranking de grupos de agencias de marketing directo e interactivo: este ranking sigue la línea del antiguo ranking de agencias, para el cual se han fijado unos criterios claros para lo que puede y no puede consolidarse dentro de un grupo. La participación ha sido de un total de 8 grupos, cuyos ingresos totales superan los 60 millones de euros. El número de empleados confirma el incremento mostrado en los otros dos rankings, alcanzando un aumento de 16 por ciento. • Ranking de agencias de marketing directo: este ranking se realiza por primera vez y pretende restringir al mínimo imprescindible la consideración de agencia. Cabe destacar la alta participación de las agencias, las cuales han alcanzado el número de 17. Bien es cierto que este hecho ha ayudado a que la cifra total de ingresos alcance los casi 70 millones de euros, pero lo más importante a tener en cuenta es comprobar que tan sólo 3 agencias han mostrado una cifra inferior al año pasado, si lo comparamos con al antiguo ranking de grupos, donde también participaba alguna agencia. Esto indica que el sector goza de buena salud, destacando varias agencias que han mostrado un incremento superior a 20 por ciento y otras alcanzando y superando el 50 por ciento. • Ranking de agencias interactivas: el Ranking de agencias interactivas también muestra un aumento importante de participación. De los 8 pioneros que formaron el primer ranking de agencias interactivas del 2001, hemos alcanzado los 12 en el 2002, lo cual supone 50 por ciento de incremento. Las tablas Agencias de marketing directo 1• Wunderman, 13.802.285 euros de ingresos brutos en 2001 2• CP Comunicación Proximity, 11.106.649,60 3• OgilvyOne WorldWide, 10.693.165,30 4• DEC-Grupo BBDO, 5.409.259,19 5• The Sales Machine Euro RSCG Lor., 4.629.512,10 6• Dimensión Marketing Directo, 4.442.813,70 7• FCB Direct, 3.131.092,76 8• 141 Camarote, 2.208.881,76 9• Rapp & Collins Zebra, 2.077.073,79 10• D Comunicación, 2.062.517,28 11• MarketingCom, 1.964.516,25 12• ACP Thompson, 1.839.103,05 13• Remo Asatsu D6, 1.781.526,09 14• Grey Direct & Interactive, 1.756.385,75 15• Ogilvy Healthcare, 1.140.648,85 16• Rapp & Collins, 1.088.144,44 17• Leone, 706.466,26 Agencias de marketing interactivo 1• Ogilvy Interactive, 2.944.003,70 euros de ingresos brutos en 2001 2• Orbital Grupo de Com., 2.096.829,06 3• Tribal DDB, 1.997.157,21 4• Digital Bates, 1.395.586,17 5• eOne Euro RSCG Lorente, 1.151.539,19 6• Discovery Net, 757.076,92 7• Bcn Inédita Euro RSCG Int., 628.093,71 8• Iniciativas Virtuales (1), 538.344,57 9• Masmadera, 475.556,84 11• CP Interactive (2), 366.106,52 12• Brandmedia, 264.210,93 (1) La cifra de Iniciativas Virtuales de 538.344 euros corresponde al ejercicio del 1 de octubre de 2000 al 30 de septiembre de 2001. (2) La cifra de 366.106 euros de CP Interactive corresponden al último trimestre del 2001. Grupos 1• OgilvyOne WorldWide, 14.782.145,10 euros de ingresos brutos en 2001, distribuidos en: OgilvyOne WorldWide, 10.697.492,60; Ogilvy Healthcare, 1.140.648,85; y Ogilvy Interactive, 2.944.003,70. 2• Wunderman, 13.802.285,00 euros de ingresos brutos en 2001 3• CP Comunicación Proximity, 13.410.329,00 euros de ingresos brutos en 2001, distribuidos en: CP Comunicación, 8.686.337,79; CP Comunicación Barcelona, 2.420.311,81; CP Data Optimum, 1.937.572,87; y CP Interactive, 366.106,52. 4• The Sales Mac. Euro RSCG Lor., 6.409.145,00 euros de ingresos brutos en 2001, distribuidos en: TSM Euro RSCG Lorente, 4.629.512,10; eOne Euro RSCG Lorente, 1.151.539,19; y BcnInédita Euro RSCG Interaction, 628.093,71. 5• DEC-Grupo BBDO, 5.409.259,19 euros de ingresos brutos en 2001 6• Dimensión Marketing Directo, 4.442.813,70 euros de ingresos brutos en 2001 7• D-CRM, 3.175.092,86 euros de ingresos brutos en 2001, distribuidos en: D CRM Com. One to One, 2.062.517,28; y D CRM Business Inteligence, 1.112.575,58. 8• Grey Direct & Interactive, 1.756.385,75 euros de ingresos brutos en 2001
Redacción Adlatina

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