Los famosos grabadores digitales de video TiVo (que toman solamente la parte artística de la programación televisiva y saltean los comerciales) agregarán el año próximo algunas opciones para que los televidentes puedan ver publicidad y logos corporativos, aun cuando sigan dejando afuera la publicidad.
A partir de marzo próximo, la mayor parte de los televidentes que pongan el fast-forward en los programas grabados por el TiVo (que vuelca los resultados a un disco duro de computadora) verán pequeños avisos pop-ups o logotipos relativos a las marcas de algunos de los avisos que están salteando.
TiVo declaró que esto funcionaba con más de 30 de los mayores anunciantes de Estados Unidos, incluyendo marcas de automóviles y estudios de Hollywood, en lo que se interpreta que es una movida estratégica para apuntalar el negocio de esos aparatos.
Según una vocera de TiVo, la jugada, que permitirá a los anunciantes tener una chance de ofrecer al público formas de responder a tests o participar en concursos por algunos regalos, no afectará la posibilidad de pasar por alto todos los comerciales durante el avance rápido.
“Menos intrusiva”
“Es sólo otra forma de que los anunciantes muestren sus marcas de manera mucho menos intrusiva que la tradicional de los avisos publicitarios”, resumió la informante.
Los suscriptores al TiVo, que pagan 13 dólares al mes por el servicio completo del aparato, verán el cambio automáticamente con sólo instalar un upgrade al software que ya tienen en sus casas. Para 2005, la compañía planea lanzar un sistema que permita a los televidentes comprar mercaderías y tomar parte de encuestas utilizando los botones del control remoto.
No obstante ello, los suscriptores que reciban el servicio TiVo por DirecTV (la mayor fuente de clientes del sistema TiVo) no verán cambio alguno en su servicio. A diferencia de los aparatos individuales, que se compran en casas de artículos para el hogar, DirecTV elige equipos especiales.
Un momento crítico
Estos cambios llegan en momentos en que TiVo atraviesa momentos difíciles en su desarrollo. La empresa ha crecido sin parar hasta alcanzar los dos millones de suscriptores, pero las compañías de cable de Estados Unidos empezaron luego a ofrecer servicios similares a precios inferiores. Además, DirecTV –controlada por la News Corp., de Rupert Murdoch- ha insinuado que en su futuro puede no figurar ese aparato.
En el pasado, anunciantes y cadenas de TV veían al TiVo como una amenaza, argumentando que el salteamiento mecánico de los avisos violaba las leyes de copyright y los privaba de parte de sus ganancias.
Pero los DVR se convirtieron en algo masivo, y el TiVo, que tiene como accionistas, entre otros, a la cadena NBC y la Time Warner, ha pasado a ser socio de muchos anunciantes.
