La revista norteamericana especializada en publicidad Advertising Age publicó una nota sobre diez “estrellas globales del marketing”, entre las que incluye a Luca Lindner (McCann Erickson) y Rodrigo Figueroa Reyes (FiRe Advertainment).
Los expertos destacaron las habilidades de liderazgo del italiano Luca Lindner, presidente de McCann México y director regional de McCann Erickson para Latinoamérica y el Caribe, comentando: “Es rudo, pero definitivamente tiene un excelente sentido del humor y siempre lo usa para su beneficio”.
La publicación añadió: “Al ofrecer una charla, en agosto pasado, para 50 directores regionales creativos, mientras mostraba fotografías de líderes políticos –incluido Stalin-, Lindner explicaba qué había aprendido de cada uno de ellos, y cinco minutos después, todo el mundo estaba riendo”.
En cuanto al argentino Figueroa Reyes, la revista señaló: “Tres años atrás, Rodrigo Figueroa Reyes apostó a que el entretenimiento de marca se convertiría en un elemento clave en el mundo de la publicidad”.
Continuó: “Su FiRe Advertainment –60 por ciento suyo y 40 por ciento de Omnicom- tiene oficinas en Buenos Aires, México y Miami, ayudando a las marcas a destacarse en un mercado de medios crecientemente fragmentado y saturado”. Figueroa Reyes “cree en generar identidad marcaria sin obligación de compra, de modo que los consumidores puedan elegir una marca porque quieren y porque les provee buenos momentos”, explica AdAge.
Las restantes personalidades incluidas son: el italiano Paolo de Cesare –importante ejecutivo de Procter & Gamble-; Nigel Morris –jefe ejecutivo de Isobar-; Michell Guthrie –presidenta de Star Group, de base en Hong Kong-; Richard Reed –fundador de la agencia londinense Innocent-; Richard Lee –vicepresidente de marketing para las bebidas de Pepsi Co. en China-; Ilan Sobel –gerente general y estratégico de marketing e innovación en Coca-Cola-; Suki Thompson –fundadora de la agencia inglesa Haystack- y Bill Moir –vicepresidente ejecutivo de marketing de la cadena de comida rápida canadiente, Tim Hortons-.
