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CONFIRMAN QUE NO HUBO CONCURSO CREATIVO SINO SIMPLE PRESENTACIÓN DE CREDENCIALES

Más información sobre la llegada de Heineken a BBB Euro RSCG

Adlatina.com tuvo acceso a datos, obtenidos de una fuente de primerísima mano, que indican, entre otras cosas, cómo fue el proceso de selección de Betancourt Barba Beker Euro RSCG por parte de la cervecería holandesa. Además, si bien la cifra exacta no fue precisada, puede afirmarse que Heineken será un muy buen anunciante para la agencia.

La duda surgió inmediatamente, sobre todo a partir de lo ambiguo del comunicado oficial al respecto: la cuenta de Heineken, ¿había llegado a la agencia de José Luis Betancourt, Guillermo Barba y José Beker a través de un concurso de creatividad o por una confrontación de antecedentes? La respuesta, por lo que pudo averiguar este medio, indica que, después de visitar varias agencias, la gente de Heineken encontró en BBB Euro un buen equilibrio entre creatividad relevante -ya que, según afirman puertas adentro, “la agencia está pasando por uno de sus mejores momentos creativos”- y pensamiento estratégico. Con lo cual no hubo necesidad de concursar y, con las cartas credenciales de la agencia, el anunciante tomó la decisión. Con respecto al volumen de la cuenta, la información no contó con la precisión de los números exactos, pero sí exhibió la seguridad de que la marca de cerveza holandesa pasará a ser un muy buen cliente de la cartera de la filial mexicana de la agencia francesa. En cuanto a los primeros trabajos de la agencia para el nuevo cliente, ya fueron realizados: se trató de mantas para vestir el court central de la cancha de tenis durante el enfrentamiento por la Copa Davis del fin de semana del 20 al 22 de julio, en el que México fue derrotado por el equipo de Canadá por 3 a 2. Finalmente, también se supo que el equipo creativo que se encargará de la nueva cuenta será el mismo que encabeza SKY TV: Jonathan Jáuregui, Juan Pablo Quero y Sonia Acosta. Por parte de servicios al cliente, las personas serán Marco Rojas, Mónica Barrantes (ex Bates Perú y Gaudelli MCW) y Dani Lagache (ex Craverolanis Euro RSCG, Argentina). Y en planeación estratégica estará Rodney Tanner.

por Redacción Adlatina • 30 de julio de 2001