“La creatividad es el valor esencial de nuestra industria. Definimos creatividad de manera amplia e inclusiva. Valorando la fuerza del concepto, la idea, los acercamientos novedosos o nuevos planteamientos de viejos paradigmas formales y mediáticos. El valor de una idea sin vincularlo necesariamente a los costos de producción o inversión en medios sino a su originalidad, capacidad de sorprender, calidad y frescura. Bajo este principio, el festival Cúspide tiene como misión principal analizar el trabajo creativo de la industria para reconocer y destacar lo mejor del año. Aquellos que representen mejor a Puerto Rico internacionalmente y constituyan una guía de desarrollo para todos los profesionales de la industria, en busca de la excelencia creativa”, sostuvieron desde la organización del festival que se llevará a cabo entre mañana y el sábado 12 de mayo en el Hotel La Concha de Puerto Rico.

El concepto de esta edición es el “Arte de la Publicidad”, y está dedicada a la industria, más alla del departamento creativo. “Tenemos músicos, fotógrafos, autores de libros, serigrafistas, cantantes, diseñadores de joyas, en fin, todo lo que se relaciona a las artes en las diferentes áreas de cada agencia publicitaria representada en Cúspide. Este año le dedicamos el certamen a cada uno de ellos y sus grandes creaciones”, sostuvo Enrique Ricky Soler, dgc de Draftfcb, agencia organizadora del certamen.

El jueves a las 7 de la tarde, en Foyer Salón Las Nereidas de exhibirán los finalistas. El viernes, a las 10.30 de la mañana se realizará la conferencia de prensa y el sábado, desde las 7, tendrá lugar la ceremonia de premiación.

“Nos enfrentamos a un mundo cambiante, donde la tecnología y la economía están impactando en el comportamiento de nuestros consumidores. Como publicistas, tenemos el reto de poder conectarnos con un consumidor, de forma efectiva, con un retorno a la inversión y a un costo razonable. Pero nuestro reto mayor estriba en lograr recapturar el respeto hacia la industria de parte de clientes, suplidores y medios de comunicación. La industria de publicidad en Puerto Rico tiene un nivel de talento altísimo y comparable con cualquier agencia a nivel global; sin embargo, con los cambios económicos tal parece que el respeto a la calidad se ha deteriorado.  

Todos hemos estado expuestos a situaciones donde se acepta la mediocridad por lograr un precio más bajo sin importar cómo eso puede afectar las marcas”, sostuvo Carmen Cedré, presidente del festival. Y agregó: “Idealmente debemos lograr una relación edificante con nuestros clientes, medios y suplidores, y dicha relación debe estar fundada en respeto. Es la única manera en que podremos desarrollar las estrategias e ideas que nos permitan conectarnos con el consumidor logrando todos los objetivos de manera efectiva. Las agencias de publicidad enfrentan un ambiente económico donde la fuente de ingresos de la industria se ha disminuido significativamente, pero es imperativo que tengamos el mejor talento para producir las campañas más inteligentes y efectivas. Con la reducción de ingresos en la industria es cada vez más difícil para todas las agencias poder mantener un nivel de servicio óptimo con una calidad de ideas superior”.

Este año el jurado internacional estuvo formado por Manuel Techera (vicepresidente creativo de JWT México) y Sebastián Castañeda (dgc de McCann Erickson Argentina), quienes estuvieron acompañados por un jurado local compuesto por Laura Figueroa (Arteaga & Arteaga), Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S), Enrique Soler (Draftfcb), Enrique Renta (DDB Eje), Jaime Rosado (JWT), Víctor Cabezas (Leo Burnett), Sylvia Soler (Y&R) y Jorge Bauzá (Sajo, Alcazar & García), quien lideró el jurado.

Lista de finalistas

AFICHE  

-News, de Y&R Puerto Rico para El Vocero campaña de relanzamiento

-Selva/ Enchufes/ Extraterrestre, de Sajo García Alcázar para Glidden Trade

-Timeline, de Y&R Puerto Rico para Mendez & Co. Heineken Jazz Fest 20 Aniversario

AMBIENTE  

-Black & White Shops, de Leo Burnett Puerto Rico para Procter & Gamble Koleston

-Cocinas, de Draftfcb ELM/dba para Domino's Pizza Domino's Pizza

-Desagues, de DDB EJE para Clorox Co. Liquid Plumr

-Estrellas Reales, de De La Cruz Ogilvy para Unilever Dove

-Graffiti, de Y&R Puerto Rico para Plaza Motors Mazda 2

-Toilet Comics, de Leo Burnett Puerto Rico para Procter & Gamble Charmin

-Vending Machine, de Sajo García Alcázar para La Fondita de Jesús

CYBER MEDIA

Banners

-Quítale el IVU, de JWT para Plaza Las Américas

Social media

-Firmas, de DDB EJE para Amnistia Internacional

Webpages

-Yosoy100x35.com, de JWT para PepsiCo Americas Beverages Gatorade

GRAFICA  

-Arrugas, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus RX

-Firmas, de DDB EJE para Amnistia Internacional Institucional

-Manos, de De La Cruz Ogilvy para Procter & Gamble Dawn Hand Renewal with Olay Beauty

-Non Alcoholic, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler

-Te ayuda a digerir, de todo JWT para Holsum Holsum Acti-balance

-Facebook, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler

-Fan, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler

-Message, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler

-Rudolph, de DDB EJE para V. Suárez Stella Artois

-Tattoo, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler

-Luchador, de Sajo García Alcázar para Café Rico Café Rico

-Te ayuda a digerir todo 1, de JWT para Holsum Pan Acti-balance

-Te ayuda a digerir todo 2, de JWT para Holsum Pan Acti-balance

-Te ayuda a digerir todo 4 - Lost, de JWT para Holsum Pan Acti-balance

-Conejitas, de DDB EJE para Unilever Axe Body Spray

-Policía, de De La Cruz Ogilvy para Procter & Gamble Dawn Hand Renewal with Olay Beauty

-Infinito, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Auto

-Brutalidad Policiaca, de DDB EJE para Amnistia Internacional

-Desalojos, de DDB EJE para Amnistia Internacional

-Pena de Muerte, de DDB EJE para Amnistia Internacional

-Tortura, de DDB EJE para Amnistia Internacional

-Arrugas Hombre, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus RX

-Arrugas Mujer, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus RX

-Perro, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Sienna

-Spa, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus LS

-Clasificados, de Leo Burnett Puerto Rico para McDonald's McCombos del día

-Te ayuda a digerir todo, de JWT para Holsum Pan Acti-balance

INTEGRATED  

-Aún más raro, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Toyota

-El Corazón de Puerto Rico, de JWT para PepsiCo Americas Beverages Gatorade

-Plaza Studios, de JWT para Plaza Las Américas

PUBLICIDAD DIRECTA  

-186nosabena, de JWT para Pepsi

-Taxxxi, de Leo Burnett Puerto Rico para DIRECTV Canales Adultos

PUBLICIDAD EXTERIOR  

-Reloj, de DDB EJE para Unilever Axe Twist

-Censurado, de JWT para Conagra Foods Chef Boyardee

-Mica, de Leo Burnett Puerto Rico para Procter & Gamble Bounty

-Todavía están en la calle, de DDB EJE para Suzuki

PUBLICIDAD PROMOCIONAL  

-Búscalo, de JWT para Mendez & Co. Heineken

-Cloth, de Leo Burnett Puerto Rico para Procter & Gamble Bounty Extra Soft

-Platos HD, de Leo Burnett Puerto Rico para DIRECTV Food Network HD

RADIO

-Oveja, de BBDO Puerto Rico para PepsiCo AMP Energy

-Carrera, de JWT para Susan G. Komen Susan G. Komen Race for the Cure

-Welmo, de DDB EJE para Energizer Baterias

-Lengua, de Draftfcb para ELM/dba Domino's Pizza

-6 Años, de Draftfcb para Fundación Hogar Niñito Jesús

-Coamo, de Draftfcb para Fundación Hogar Niñito Jesús

-Trayectoria, de Badillo Nazca S&S para Fondos Unidos de PR Balas Perdidas

-Happy Boss, de Leo Burnett Puerto Rico para McDonald's Desayunos del día

TELEVISIÓN  

-Eso es amor, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris

-Búscalo, de JWT para Mendez & Co. Heineken

-Closet, de JWT para Cadbury Adams Stride

-Sniper, de JWT para Cadbury Adams Trident White

-Text Message, de Draftfcb para Kraft Foods Velveeta

-Jaula, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico Venta

-Vuvuzelas, de DDB EJE para V. Suárz Real Kill

-News, de Y&R Puerto Rico para El Vocero Re-lanzamiento

-Balas, de Badillo Nazca S&S para Fondos Unidos de PR Balas Perdidas

-Caja, de Sajo García Alcázar para La Fondita de Jesús

-Rutina Mañanera, de JWT para MDA Servicio Público

-Arbol, de Draftfcb para Bella International CR-Z

-Bomberos, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris

-Pilotos, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris