Publicidad México

DESPUÉS DE UN AÑO EN EL CARGO

Manuel Massonneau: “Nuestra forma de trabajo es la de una agencia independiente”

Adlatina conversó con el DGC de AC McGarryBowen sobre la actualidad de la agencia y el presente de la industria publicitaria mexicana.

Manuel Massonneau: “Nuestra forma de trabajo es la de una agencia independiente”
Massonneau: “La idea es seguir creciendo pero sin descuidar a las marcas con las que ya trabajamos”.

Manuel Massonneau, director general creativo de AC McGarryBowen, conversó con Adlatina sobre la agencia, sus tres años de trabajo en ella, y la actualidad de la industria en México.
Massonneau llegó a la agencia en 2015, luego de haber trabajado durante ocho años en Young & Rubicam. “Necesitaba estar incómodo en mi lugar de trabajo, ya que había pasado tiempo y me di cuenta que no estaba haciendo nada que me gustara”, confesó.
Sobre el presente de la filial, contó que en los últimos años la agencia creció el doble y se ubica entre las más grandes de México. Recientemente mudaron sus oficinas a un lugar más amplio y sin divisiones, que aún continúan en obra. “Si bien la agencia pertenece a una red, nuestra forma de trabajo es la de una agencia independiente. Tenemos mucha cercanía con el cliente”, resaltó.
En ese sentido, adelantó que piensan abrir un área de data, y llevar a la agencia hacia data storytelling. “Nuestro objetivo es a través de la data obtener insights y transformarlos en comunicación. También tenemos un foro donde producimos en tiempo real”, añadió.
Además, resaltó que están participando en varios concursos. La idea es seguir creciendo pero sin descuidar a las marcas con las que ya trabajan, manteniendo un equilibrio.
Massoneau habló también de La pareja del mundial, la campaña que realizó la agencia para Izzigo en el Mundial de Rusia 2018, para la que se recurrió a dos influencers argentinos. Allí se cuentan las vivencias de la joven pareja que debe asistir a una boda que se desarrollará en pleno mundial de fútbol.
El creativo explicó que querían hacer una historia que diera que hablar. “Todo fue fruto del trabajo en equipo y del cliente por no querer hacer un comercial tradicional –consideró–. La marca no aparece mucho en los capítulos y ello tiene un valor muy grande”.
Sobre la relación con el anunciante, el ejecutivo contó que AC McGarryBowen trabaja con Izzigo desde su nacimiento hace aproximadamente cinco años. “Tenemos una relación muy cercana y trabajamos codo a codo. Buscamos lo mismo con otros clientes, generar relaciones a largo plazo para lograr un nivel de confianza mucho mayor”, resaltó.
Con respecto a la actualidad de la industria publicitaria, opinó que está marcada por el cambio en todos los niveles. “De repente una agencia es muy buena, después cae y van apareciendo nuevos jugadores. Están creciendo con fuerza las agencias independientes”, comentó.



Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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