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SU INTERVENCIÓN SERÁ MAÑANA A LAS 9 AM; EL EVENTO TENDRÁ LUGAR EN EL HYATT REGENCY DE CHICAGO, ILLINOIS

María Miyares explicará los misterios del mercado hispano de golosinas

En el marco de la 2002 Candy & Snack Consumer Trends Conference, la directora de cuentas de La Agencia de Orcí (de Chicago) será la única latina presente y explicará cómo alcanzar exitosamente al consumidor hispano. La otra mesa redonda relacionada con ese mercado, titulada “A different kind of snacker? - How Hispanics snack”, será hoy a las 10:15 am y contará con el aporte del vicepresidente de s

El título de la presentación de María Miyares será “ Misconceptions, Myths & Reality-Effectively Reaching the Latino Consumer”, algo así como “Conceptos equivocados, mitos y modos reales y efectivos de alcanzar al consumidor latino”. En ella, de acuerdo a lo informado por la agencia, Miyares expondrá a los asistentes aspectos clave como la investigación de hábitos del consumidor latino, la importancia de las estrategias de comunicación culturalmente relevantes, la filosofía de marketing bautizada “share of heart” (participación de corazón, en vez de de mercado), traducción versus adaptación, mitos y casos de estudio. La importancia del congreso, organizado por Stagnito Communications y la National Confectioners Association, se basa en la evidencia de que cada año son más los millones de dólares que se dedican a intentar captar la atención y la acción de compradores que tienen un estilo de vida cada vez más particular. A esta altura, las empresas deben anticiparse a los deseos de los consumidores y entender no sólo qué productos comprarán los consumidores sino también cómo, cuándo y por qué lo harán. Algunos de los temas que incluirá el evento responden preguntas como: • ¿Cómo serán los consumidores estadounidenses de hoya cinco años? ¿Y en diez? ¿Y en veinte? • ¿Qué tendencias permanecerán y cuáles desaparecerán? • ¿Cómo impactará la diversidad en el comportamiento de los consumidores? • ¿El modo de ser y de actuar de los estadounidenses se está volviendo cada vez más homogéneo? • ¿Cuáles son las diferencias, en cuanto a hábitos de consumo, entre diferentes grupos raciales y étnicos? • ¿Qué estrategias deben ser adoptadas para estar preparados para el futuro? María Miyares Directora de cuentas en filial de Chicago de La Agencia de Orcí & Asociados, Miyares trabaja actualmente para marcas como Allstate Insurance y Tampico. En otro tiempo había trabajado para cuentas como Ameritech, Jewel Food Stores, Montgomery Ward, Peoples Gas, Coca-Cola, Jays Foods, City of Chicago Blue Bag Recycling Program, First Chicago Bank, Banco Popular y el Illinois Bureau of Tourism. Antes de entrar a La Agencia de Orcí, Miyares se desempeñó como consultora de Frankel & Co. para la cuenta de Target Stores.

por Redacción Adlatina • 23 de octubre de 2002