-Adlatina.com: ¿Qué significa para usted haber sido designado jurado de los premios Amauta?
-Mariano Dorfman: La posibilidad de ver y debatir junto a colegas el nivel de la publicidad interactiva en lo regional, los estándares y las tendencias.

-¿Qué expectativas tiene para esta edición de los Amauta?
-M.D.: Siempre refiriéndome a publicidad interactiva, ojalá podamos ver un mejor nivel de creatividad que en otras ediciones y premiar trabajos donde veamos a anunciantes más jugados.

-¿Qué tiene en cuenta a la hora de juzgar una pieza?
-M.D.: Además de los aspectos obvios como creatividad, resultados, estrategia, diseño y síntesis, valoro la sorpresa que me pueda generar una determinada pieza.

-¿Qué está pasando, según su mirada, en la región latinoamericana?
-M.D.: En general tiene los niveles de creatividad a los que estamos acostumbrados, y ahora con ese plus de exportar cada vez más creatividad a todo el mundo. Y sumado a la creatividad, campañas y conceptos cada vez más inteligentes. Particularmente hablando de la publicidad interactiva, salvo el caso de Brasil, todavía estamos muy lejos de entregar resultados que se destaquen internacionalmente.

-¿Cómo cree que será el desempeño de su país en esta edición de los Amauta?
-M.D.: Buena. La Argentina suele liderar los rankings y creo que este año no va a ser la excepción.

-¿Hacia dónde cree que se dirige el marketing directo?
-M.D.: Al igual que el resto de las actividades vinculadas con la publicidad y el marketing, la interactividad con el usuario y el uso de dispositivos digitales serán ineludibles en cualquier tipo de acción.