“El Festival de Cannes es un festival que refleja como ninguno el avance de una industria que se mueve hacia nuevas formas de diálogo con el consumidor”, asegura Mariano Serkin, co-dgc de Del Campo Nazca S&S Argentina y miembro del jurado de Film del certamen, que comienza este domingo.

Respecto de la categoría que le tocará juzgar, Serkin afirma: “Film sigue siendo el core del festival. Por dos razones de peso específico. Es el medio que mejor captura las emociones que mueven a los consumidores y a las marcas. Y porque a partir de Internet, Film encontró un espacio para liberar y expandir la creatividad hacia nuevas formas”.

La campaña The Black Mamba, para Nike, es un buen ejemplo de eso, dice Serkin, “porque combina una gran historia y experiencia de marca que genera una participación genuina del público”.

El creativo expresa que su expectativa es “formar parte de un jurado con muchas miradas diferentes, estar abierto a ellas y trabajar durante toda la semana junto a gente inspiradora”. Entre sus colegas en el jurado de Film se encuentran Erh Ray de Brasil, Oriol Villar de España, Carlos Vaca de México, Justin Tindall del Reino Unido y Tony Granger de Estados Unidos, quien presidirá el jurado.

Sin embargo, Serkin sostiene que, por sobre todas las cosas, espera encontrar las mejores ideas.

A la hora de hablar de favoritos, opina que seguramente se marcará la tendencia de todos los años, “los países con historia en esta categoría son los que, en definitiva, se recortan del resto”.

Sobre los trabajos de su país y de Iberoamérica en general, el creativo considera: “Desde mi punto de vista, en el caso de Argentina hay muy buen trabajo hecho, tanto en términos de historias como de niveles de producción. Del resto de la región he visto buen trabajo de España, Brasil y México”.