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LA OPERACIÓN SE HABRÍA REALIZADO POR ENTRE 10 Y 20 MILLONES DE DÓLARES

Maxxcom compró parte de Crispin, Porter & Bogusky

Basada en Coconut Grove, Miami, la agencia fundada por Jeff Hicks, Alex Bogusky y Chuck Porter había cobrado notoriedad el año pasado por su comentada campaña ‘The truth’ para la American Legacy Foundation en contra del consumo de tabaco. Maxxcom, una división del holding canadiense MDC Communications, ya poseía parte de otras tres agencias independientes estadounidenses.

Crispin Porter & Bogusky tiene, según datos de 1999, una facturación anual de 135 millones de dólares. Esa cifra seguramente tuvo que ver con el precio acordado con Maxxcom para la venta de 49 por ciento de la compañía en una cifra que, según allegados al proceso (oficialmente no hubo comunicaciones al respecto), estuvo entre los 10 y los 20 millones de dólares, pagaderos en efectivo y en acciones. De acuerdo con lo que pudo saberse, el acuerdo incluiría el compromiso, por parte de CP&B, de alcanzar ciertos estándares de calidad (no hubo precisiones) en los próximos años. Maxxcom, una empresa que tiene extendidas sus redes hacia los mundos del marketing, de los medios y de la publicidad, agrega de este modo un cuarto nombre a la lista de agencias independientes estadounidenses de las que ya poseía parte: • Source Marketing, de Westport, Connecticut; • Colle & McVoy, de Minneapolis; y • Margeotes/Fertitta & Partners, de Nueva York. Como parte del acuerdo, el grupo canadiense tiene la opción de comprar totalmente la agencia de Miami en el año 2006. De Miami a la costa Oeste La fama nacional alcanzada por Crispin, Porter & Bogusky en el año 2000 con su comentadísima campaña The truth (La verdad) para la American Legacy Foundation en contra del hábito de fumar (premiada en The One Show) se vio en cierto modo empañada cuando la agencia participó en los concursos por las cuentas de Land Rover y L. L. Bean y fracasó. Para algunos, ese desempeño tuvo que ver con el hecho de que CP&B jamás pudo ir más allá de su imagen de boutique creativa que, en teoría, no puede hacerse cargo de grandes marcas. De todos modos, la agencia tiene una cartera de clientes integrada por And 1, Atom Films, AvMed, Bankrate.com, Bealls, Checkers, Giro, GT Bycicles, Imandi, Interim, Merrell, Planet Outdoors.com, Scwinn y Shimano Corporation.

por Redacción Adlatina • 10 de enero de 2001