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AÚN NO SE CONOCE EL MONTO EXACTO QUE DEBERÁ PAGAR POR PLAGIO PUBLICITARIO

McDonald’s deberá resarcir a una pequeña competidora local

De acuerdo con el diario “La Jornada”, la representante local de la compañía internacional de comidas rápidas “está calculando cuántas hamburguesas vendió” en ese país entre los años ’94 y ‘99, para determinar cuánto deberá pagarle a Cabin Donuts, luego de que, en marzo de este año, la cadena chihuahuense ganara el juicio que las enfrentó por la propiedad del eslogan “La primera hamburguesa con sa

Al parecer, la cadena Cabin Donuts exige, además, que McDonald’s “aclare, en una amplia campaña publicitaria, que la hamburguesa mexicana (que la compañía internacional bautizó como McMexicana) no es de su invención”. El juicio La primera hamburguesa con sabor mexicano, el slogan que fue protagonista del litigio por plagio, había sido registrado en 1994 por Ernesto Barba Gómez, director de Cabin Donuts, ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI). Un año antes, el mexicano había ideado la nueva hamburguesa (condimentada con orégano, pimienta, chile, cebolla, jitomate, queso blanco y aguacate) para “tropicalizar el producto”. En 1994, Barba Gómez lanzó la comunicación de su nueva hamburguesa en los medios masivos, autorizada por el IMPI con el registro 11254. Pero, tiempo después, descubrió que McDonald’s también tenía en el aire un comercial en el cual el futbolista Jorge Campos anunciaba “la nueva hamburguesa mexicana”. El empresario notó la similitud con su propio aviso y buscó un abogado, en principio no para demandar a la compañía sino para exigir “que dejara de anunciar el producto, que generaba confusión entre el público”. La demanda por parte del director de Cabin Donuts tuvo como resultado la inmediata suspensión de los comerciales de McDonald’s. Pero en 1999 la compañía internacional de comidas rápidas lanzó una nueva campaña que anunciaba a la “nueva hamburguesa McMexicana” y que empeoró las cosas: la chihuahuense decidió entonces iniciar acciones legales. En marzo de este año, el decimotercer Tribunal Colegiado en Materia Civil condenó a McDonald’s a pagar una multa por casi 50 millones de dólares por el delito de plagio publicitario. En esa oportunidad, Barba Gómez declaró al medio local La Reforma: “Le ganamos: me sentía como la hormiguita apretando el cuello del elefante, diciéndole: ¿te rindes?”. Pero, tras emitida la sentencia, la compañía internacional se negó a pagar semejante cifra, que representa el cuarenta por ciento de las ganancias percibidas entre 1994 (año en que se Barba Gómez registró el eslogan) y 1999 (cuando la compañía lanzó la nueva campaña que publicitaba a la McMexicana). Fue entonces cuando los abogados de Cabin Donuts decidieron apelar. Recientemente, los medios locales anunciaron el resultado de esa apelación: McDonald’s deberá revisar su contabilidad para estimar el monto exacto que debe pagarle a Cabin Donuts como resarcimiento. Hamburguesas mexicanas El litigio por la propiedad del eslogan publicitario de las hamburgesas mexicanas enfrentó a dos compañías con una estructura y presencia local bien diferente. Fundada en 1978, la cadena Cabin Donuts posee actualmente 13 locales en todo el territorio mexicano. Por su parte, la cadena mundial de comidas rápidas McDonald’s (que inauguró su primer local en la Ciudad de México en octubre de 1985), contaba en abril del año pasado locales con un total de 175 locales en el territorio mexicano. Actualmente, ha superado ya los doscientos.

por Redacción Adlatina • 11 de julio de 2001