Mediabrands abrió sus puertas en España, con Jean Cristophe Petit a la cabeza, quien ya estuvo al frente de las operaciones en América latina hasta diciembre de 2009. Así, el objetivo de la entidad que agrupa todas las operaciones de medios de IPG es aunar los servicios de las compañías del grupo para exceder los límites de la gestión de medios y la publicidad convencional.

Así, la agencia estará encargada de los movimientos de Universal McCann, Initiative, Magna Global y Reprisemedia, una nueva unidad de negocio de performance marketing que será lanzada en breve. A estas se les sumará MB Analytics, consultora de medios emergentes que se pondrá en funcionamiento en breve, junto con Geomentum, de hyper local marketing.

Petit presidirá un comité integrado por Peter Boland (presidente de Universal McCann), Pedro Merino (presidente de Initiative), Beltrán Seoane (presidente de Magna Global) y Darío Sarcinella (presidente de Orion).