Publicidad Venezuela
ENTREVISTA EXCLUSIVA CON OTRO DE LOS JURADOS VENEZOLANOS EN FIAP 2001
Melillo: “Colombia y México han crecido mucho...”
Víctor Melillo, vicepresidente de servicios creativos de Concept Lowe, ocupa ese puesto desde que la agencia fue fundada, en 1988. Antes, y durante dos años, había sido director creativo de C&B Publicidad. En una de sus respuestas, que reproducimos en la nota, Melillo opina que “es el tiempo, los segundos que internet le quita al internauta, lo que la está matando como opción de medio vendedor”.
-La organización de Fiap delegó la escogencia de los jurados por Venezuela a Fevap (Federación Venezolana de Agencias de Publicidad), ya que la publicidad venezolana y sus protagonistas son desconocidos en el exterior. Así fue como se designaron varios candidatos de las agencias con mayores logros creativos en los últimos años, y la decisión final, tengo entendido, fue por sorteo, lo cual no me alegra mucho. -¿Supone que la supremacía creativa de Brasil, España y la Argentina por sobre el resto de la región quedará en evidencia una vez más?
-Esa ha sido la tendencia y puede repetirse. Sin embargo, en los últimos años tanto Colombia como México han crecido mucho, y esto debido a que ambos países están logrando una publicidad propia, un lenguaje común a sus respectivas idiosincrasias, tal como lo hicieran otrora los tres grandes que menciona la pregunta. -¿Tiene información de algún país de la región cuya creatividad pueda constituir una sorpresa en el Fiap 2000?
-Creo que la respuesta está en su pregunta anterior. -En la edición de 1999, Agustín Medina (presidente y director creativo ejecutivo de La Banda de Agustín Medina, España, agencia que hoy pertenece a la red Arnold Communications) decidió, al ser designado jurado, no inscribir piezas de su agencia, como un modo de evitar suspicacias. ¿Piensa que su actitud constituye un modelo a seguir?
-Creo que el ser jurado es una responsabilidad muy grande y, aunque respeto la actuación del señor Agustín Medina, siendo honesto y evaluando con criterio y profesionalismo se debe someter a juicio todo y con la misma vara de medición, incluso lo que haya salido de la agencia en la que uno trabaja. -La categoría Websites se inauguró en 1999 y durante dos ediciones contempló únicamente el ítem "sitios", sin hacer mención de la publicidad. Recién este año el rubro está dividido en dos, "Websites" y "Publicidad online (banners, intersticiales, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios)". El hecho parece mostrar lo poco que ha penetrado internet, hasta ahora, como medio publicitario. ¿Cuándo le parece que este medio alcanzará la categoría de "necesario" -como lo son la TV o la gráfica- para la publicidad?
-En realidad creo que nunca la publicidad on line será importante mientras la velocidad de conexión necesite tiempo. Es justamente el tiempo, los segundos que ese formato le quitan al internauta, lo que la están matando como opción de medio vendedor. ¿Se imagina usted si cada comercial de TV necesitara 10 o 12 segundos para bajar en nuestras pantallas? Qué aburrido, ¿no? -Se supone que cualquier experiencia como la que va a vivir siendo jurado junto a casi veinte publicitarios de toda la región será enriquecedora. ¿Pero cuál es, concretamente, la enseñanza que, antes de que comience, cree que va a extraer de este Fiap 2001?
-Aunque desconozco quiénes integran este jurado, siempre es una experiencia grata evaluar creatividad con tantos puntos de vista. -Otros años, el jurado del Fiap estuvo constituido por casi todos hombres y una o dos mujeres. Este año, sin embargo, no hay ni una. ¿Considera que esto es un reflejo de lo que pasa con esta actividad a nivel iberoamericano, o incluso a nivel mundial?
-Creo que las mujeres siempre han sido más inteligentes que los hombres, y esta es una prueba más.
