Michael Conrad cerró una nueva jornada del FIAP. Su conferencia se tituló  “Creatividad local, planificación global”. Frente a un público atento y participativo, el presidente de Conrad Consulting indicó seis puntos indispensables que un director creativo debe tener en cuenta para realizar una gran pieza.

En primer lugar,  el creativo debe liderar la empresa: deberá decidir qué se mostrará al cliente. Además, tendrá que liderar el producto, es decir, fijar estándares, decir cómo se desarrollará. Para ello, Conrad aseguró: “es fundamental investigar para provocar nuevas ideas, para lograr cambios potentes y no basarnos  en recursos ya existentes”. El creativo comentó que en sus años en la agencia Leo Burnett, solían establecer cualidades que debían tener los buenos mensajes.

Así, Conrad indicó: “Tenemos que ver qué es lo que queremos evitar, qué es lo que queremos alcanzar y cómo vamos a llegar a esos objetivos”. La agencia tendrá que evitar anuncios clichés, no competitivos, destructivos, y sorprendentes en el sentido más negativo del término. Por el contrario, buscará establecer estándares más exigentes en categorías, en comerciales, y llegar a producir un nuevo estándar mundial. Para alcanzar los objetivos deseados, el creativo deberá basarse en una estrategia innovadora, con ideas frescas, novedosas y obtener la excelencia en la creación.

Asimismo, el director creativo tendrá que liderar a las personas, hacer auditorias de rendimiento; liderarse a uno mismo, saber administrar nuestro tiempo y estar al tanto de todo, y finalmente, liderar a la industria, hablando con los medios de comunicación e involucrarse con las asociaciones.

Según Conrad, si un creativo controla estos aspectos logrará producir una pieza creativa que sea recordada por todos. El público agradeció con un caluroso aplauso los consejos que Michael Conrad ofreció en esta disertación.