Publicidad Estados Unidos

ES EL CUARTO CREATIVO QUE CONDUCIRÁ A LAS OFICINAS NEOYORQUINAS DE LA AGENCIA

Michael Patti saltó de BBDO a Y&R NY con un triple cargo ejecutivo

Será chairman, ceo y director creativo mundial. A lo largo de sus 18 años en BBDO, fue responsable de campañas memorables, como las series de Pepsi con Michael Fox, Madonna y -más recientemente, con Britney Spears. Reemplaza a Ron Bess, que pasa a desempeñar tareas más institucionales en el Y&R Group.

A partir del 1º de marzo, el creativo Michael Patti asumirá como chairman y ceo de Young & Rubicam New York, la agencia “bandera” de la red Y&R, que pertenece al WPP Group. Pero no sólo ocupará esos dos cargos ejecutivos: Patti también será el director creativo mundial. Una enorme responsabilidad para el hombre que viene de ser vicechairman y ejecutivo creativo senior de BBDO Worldwide, New York, que pertenece al grupo Omnicom. Patti reemplaza a Ron Bess, que ocupaba el doble puesto de chairman y ceo desde el año 2001, y a Jim Ferguson, que era el presidente y el chief creative officer. Ambos permanecerán en la red, aunque para desempeñar tareas más institucionales en el Y&R Group. Campañas memorables A lo largo de sus 18 años en BBDO, Patti fue el inspirador creativo de muchas campañas memorables, como por ejemplo los comerciales de Pepsi Cola que tuvieron como protagonista a Michael Fox, la cantante Madonna y -más recientemente- la estrella del pop Britney Spears. En su flamante posición dentro de Young & Rubicam, reportará al ceo mundial Mike Dolan. Precisamente fue Dolan quien señaló, al dar a conocer la noticia, que estaba “tremendamente emocionado” con su llegada, “porque va a constituir un espectacular apoyo a toda la tarea de la agencia. Es un hombre de brillantes instintos creativos, con un reel que produce genuina envidia, y una historia de construcción de fuertes relaciones con los clientes que llevó a crear publicidad memorable”. A continuación, el ceo mundial se explayó con entusiasmo: “Patti llega a una agencia que tiene un grupo de profesionales muy talentosos. Michael cree en el trabajo en equipo, y su presencia nos hará ser mejores y más fuertes. Esta designación está inscripta en las mejores tradiciones de la agencia, que comenzaron con nuestro fundador, Raymond Rubicam”. Una colección de Leones Con su trabajo para Pepsi, Patti ganó 12 Leones de Cannes en los últimos nueve años, además de una larga lista de premios creativos en otros Festivales. El año pasado había trabajado en una campaña para alentar el turismo en Nueva York -alicaído luego del 11 de septiembre- que tuvo como protagonistas a celebridades como Henry Kissinger, Woody Allen, Robert DeNiro y Billy Crystal, entre otros. “Cuando estudiaba en la School of Visual Arts, iba muchas veces a Young & Rubicam para completar mis trabajos”, dijo Patti al conocer oficialmente su designación. “Fue la agencia en la que todos pensábamos cuando alguien decía Madison Avenue, y, en los hechos, es la única agencia de Madison Avenue. Este es un gran momento para mí: me siento como si hubiese completado un circulo”. Según Patti, su decisión de aceptar el cargo “se basa en una mirada hacia el futuro, y no hacia el pasado. Tengo un gran respeto por Mike Dolan. Nos vimos muchas veces y llegamos a trabar una amistad”. De hecho, será el cuarto creativo en toda la historia de la agencia que conducirá a las oficinas clave de Nueva York.

por Redacción Adlatina • 12 de febrero de 2003