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ES UNA CUENTA DE 30 MILLONES DE DÓLARES

Michelin dejó DDB

La agencia atendía la cuenta de neumáticos desde hace 17 años. La decisión estaría basada en las "diferencias creativas" entre ambas. La compañía aún no anunció quién se hará cargo de su cuenta, que invirtió 30 millones de dólares en medios durante el 2000 y 35 millones durante el '99.

Michelin se suma así a Goodyear, otro productor de neumáticos que está en proceso de selección de agencia, luego de que dejara J. Walter Thompson hace apenas dos semanas. En el concurso por Goodyear, cuenta de 60 millones de dólares, se encuentran McCann-Erickson Worldwide, BBDO Worldwide, GSD&M (Texas) y Goodby Silverstein & Partners (San Francisco). El grupo Michelin cuenta actualmente con más de 80 centros de producción en 19 países, en los que produce cada día más de 830.000 neumáticos. Además, su amplia gama de productos se comercializa en más de 170 países en los 5 continentes. La última campaña gráfica de Michelin, creada por DDB Nueva York, intenta posicionar a los neumáticos como "seguros", presentando a un bebé y al eslogan "Porque hay mucho andando sobre tus neumáticos", en directa alusión a la seguridad. La misma idea fue utilizada en el último comercial de TV de la compañía.

por Redacción Adlatina • 15 de febrero de 2001