Cuando Bill Gates había sido derrotado en la batalla contra WPP por la adquisición de 24/7, hizo cualquier cosa menos cruzarse de brazos. Inmediatamente ofreció 6.000 millones de dólares por otra compañía de publicidad digital, aQuantive, y la compra se completó, finalmente, en estos días.

Con esta maniobra de 6.000 millones de dólares, Microsoft supera a todas las demás compañías que se hicieron de agencias de publicidad digital: La operación de WPP y 24/7 fue completada en apenas 649 millones de dólares; la de Publicis Groupe y Digitas, en 1.300 millones de dólares. Gates inclusive invirtió casi el doble que Google, que compró a Double Click por 3.100 millones, operación que todavía está bajo la lupa de los organismos reguladores.

Brian McAndrews, ceo de aQuantive's, liderará la nueva unidad que creó Microsoft para capitalizar todos sus activos de publicidad digital. McAndrews reportará directamente a Kevin Johnson, presidente de la división de plataformas y servicios de la multinacional de Gates.

La nueva estructura incluirá el servidor de publicidad de aQuantive, Atlas; la red DrivePM; la agencia digital Avenue A/Razorfish; MSNDR; Massive, y Screen Tonic.

“Estamos comprometidos a invertir en la oportunidad que ofrece este mercado de 80.000 millones de dólares. Con Avenue A/Razorfish, tenemos una perspectiva directa de lo que significa ser una agencia. Creo que es un gran activo”, afirmó McAndrews, según la publicación especializada AdWeek.

Por otra parte, Mike Galgon, co-fundador y chief strategy officer de aQuantive, fue nombrado chief advertising strategist y reportará directamente a McAndrews, y  Yusuf Mehdi, hasta ahora chief advertising strategist de Microsoft, será vicepresidente senior de sociedades estratégicas en la división de plataformas y servicios.