Fue inesperado. Microsoft tenía todo listo para auspiciar un especial prime time del creador de Family Guy –Seth MacFarlane- como parte del despliegue publicitario del lanzamiento del Windows 7, pero algo falló.
Según la revista Variety, tres días después de haber anunciado con bombos y platillos el nuevo acuerdo con MacFarlane, alguien le echó un vistazo al contenido del programa y descubrió que allí había bromas hacia los sordos, el Holocausto, la higiene femenina y el incesto. Microsoft retiró de inmediato su participación.
“Inicialmente elegimos participar en el show de Seth y Alex (Borstein), basados en la composición de la audiencia y el humor creativo de Family Guy, pero después de repasar una versión previa del show quedó claro que el contenido no se ajustaba a la marca Windows”, dijo por medio de un e-mail un vocero de Microsoft. “Nosotros continuamos en una buena sociedad con Fox, Seth MacFarlane y Alex Borstein, y estamos trabajando con ellos en otras áreas. Continuamos creyendo en el valor de las integraciones de marcas y en la asociación entre marcas, compañías de medios y talentos”.
Todo eso está muy lejos de lo que dijo Gayle Troberman, ejecutiva de marketing de Microsoft y ex jefa de branded-entertainment de la firma, pocos días antes a Ad Age: “Ustedes nos verán profundamente integrados con el contenido –había dicho-. Y escucharán como Windows 7 puede ayudar a simplificar su PC: es simple, rápido y fácil de usar”.
El show, “Family Guy presents: Seth & Alex Almost Live Comedy Show”, iba a ser la segunda colaboración entre MacFarlane y la agencia Crispin, Porter & Bogusky, creadora de “I’m a PC”. La primera había sido la muy promocionada alianza entre MacFarlane y Burger King (cliente de Crispin), una serie Web distribuida por YouTube y su contenido en la red Google.
Fox todavía piensa en emitir su especial como parte de una “noche completa de Seth MacFarlane” el 8 de noviembre, con otro auspiciante que no se reveló. Y Microsoft dice que Family Guy se mantiene en sus planes de marketing para Windows 7, y espera trabajar con MacFarlane “en otras áreas”.
