Unilever acaba de anunciar la decisión de centralizar su cuenta de medios en el continente europeo: Mindshare, del grupo WPP, ganó el concurso y se adjudicó la totalidad del presupuesto de compra de medios y planificación estratégica de la compañía. La cuenta de medios es de cerca de 1.2 mil millones de dólares, lo que convierte a Unilever en uno de los anunciantes más grandes del mundo.
Giulio Malegori -CEO de Mindshare en Europa- dijo en una gacetilla de prensa: "Es muy emocionante que Unilever nos haya elegido como su socio en el continente europeo. Nuestro equipo aceptó el desafío y respondió dando como resultado una combinación entre ideas y enérgica negociación".
Los perdedores fueron Carat -del grupo Aegis- e Initiative Media -del grupo Interpublic-, quien atendía la cuenta en casi todo el continente europeo. La decisión de Unilever implica un fuerte golpe a Interpublic, semanas después de que Universal McCann -otra de las centrales de medios del grupo- perdiera una porción importante de la cuenta de Nestlé.
Según el medio norteamericano Adweek, la centralización de la cuenta de Unilever afectará de manera importante a 10 de las 31 agencias de Initiative en Europa. Por el contrario, la filiales de la central en Italia, Alemania, Grecia y el este de Europa no sentirán el impacto.
El review
Unilever puso su cuenta en concurso en mayo de este año y aseguró que el objetivo era bajar los costos. En ese momento, ejecutivos de la empresa dijeron que esperaban que la centralización de la cuenta les permitiera ahorrar 48 millones de dólares. Por otro lado, aseguraron que el review "no implicaba insatisfacción o critica a las agencias que atienden la cuenta", según Adage –medio especializado estadounidense-.
Nuevo director
Dominique Sylvain se incorporó a MindShare como director de la oficina de Barcelona. Sylvain procede de Publipress Media -Grupo Godó-, donde ocupó durante casi 3 años la dirección de operaciones y de marketing comercial.
Sylvain –nacido en Canadá- es economista e inició su carrera profesional en Salomon, marca líder de equipamiento deportivo. En 1990, se instaló en España incorporándose a Media Planning, de donde pasó a Initiative Media Barcelona, compañía en la que accedió a la dirección general en el año 1991.
