Creada el 1º de septiembre de 1971 por Joaquín Lorente, Marçal Moliné, Miguel Montfort y Eddy Borsten, MMLB será la agencia que recibirá este año el c de c de honor en reconocimiento a su labor y su contribución a la mejora de la publicidad y la comunicación española.

El premio será entregado en la ceremonia del Día C, que este año celebra su 6º edición y que tendrá lugar el próximo 24 de abril en Madrid.

Cuando fundaron la agencia, Lorente, Moliné, Montfort y Borsten redactaron un manifiesto, dirigido a “los anunciantes, publicitarios y medios españoles”, donde reivindicaban el valor de la creatividad y renunciaban al negocio de los medios.

Algunas de las primeras campañas de MMLB que cosecharon éxitos fueron Paso a paso, copa a copa, del Toro de Osborne, o Un poco de Magno, es mucho.

En la actualidad, MMLB no sigue en actividad, y de sus cuatro fundadores, sólo uno, Montfort, que falleció en abril de 1998, permaneció en la agencia hasta su cierre, a principios de la década de los 90.

Por su parte, Borsten –que falleció en 2002- fundó también MMLB & Ricardo Pérez, RCP, Casadevall Pedreño y Tecnimedia.

Moliné trabaja actualmente como consultor independiente, aunque ha pasado por Publicis y DDB. Es escritor, investigador y conferenciante.

Y Lorente creó en 1985 su propia agencia, Lorente Comunicación, hoy propiedad de la multinacional Euro RSCG.