Media Planning Group Argentina anunció su nueva apuesta, destinada a inaugurar una etapa de planificación de canales integrados en el país, a través de su unidad especializada en desarrollar contenidos para marcas, B6- Integrated Entertainment.

“Las exigencias de los consumidores hacia las marcas ponen presión a nuestros clientes en dos aspectos claves: la innovación en toda comunicación para lograr diferenciación y la necesidad de una mayor eficiencia económica. Estos dos conceptos tan distantes sólo son reconciliables a través de una estrategia de equilibrios que MPG puede entregar”, afirmó Ramiro Castillo Marín, ceo de MPG Argentina y Latinoamérica Sur, en una conferencia que ofreció en el marco del Fiap, la semana pasada.

Por su parte, Guy Champniss, director global de Branded Entertainment de MPG y ex productor de la BBC de Londres, dio a conocer la visión sobre la convergencia entre marcas dentro de los contenidos de la televisión. “El entretenimiento es hoy el mayor  aglutinador de audiencia. Es allí donde las marcas pueden encontrar el ‘regalo’ para sus consumidores, integrándose en los contenidos. Para lograr esto, MPG tiene una división global especialista en desarrollar contenidos para marcas: B6- Integrated Entertainment”, explicó Champniss. 

Martín Guirado, director comercial de MPG Argentina, destacó que en el país el advertainment y la generación de contenidos integrados con marcas “están en el centro de la escena no sólo en la televisión, sino también fuertemente impulsados por el desarrollo de la telefonía celular y las tecnologías digitales personales”. “Desde B6- Integrated Entertainment, en la Argentina comenzamos una nueva era de planificación de canales integrados”, subrayó.