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EL MES PRÓXIMO SALDRÁ AL AIRE UN COMERCIAL EN CONTRA DE LA PENA DE MUERTE

MTV toma una postura política en Italia y España

Según trascendió, el canal de música MTV lanzaría el mes próximo en esos dos países un comercial que, según los que proporcionaron la información, superaría en crudeza a las campañas que el año pasado Benetton hizo sobre el mismo tema. El spot, creado por Saatchi & Saatchi Italia, cuenta la historia de Leonel Herrera, ejecutado en los Estados Unidos en 1993.

Titulado “A capital error” (Un error capital), el comercial creado por Saatchi & Saatchi Italia que podrá verse a partir de junio y por dos meses en España e Italia, reconstruye los hechos que llevaron a la ejecución de Leonel Torres Herrera, de 45 años, en Texas (Estados Unidos) el 12 de mayo de 1993. El comercial, de tres minutos de duración, se proclama en contra de la pena de muerte, que en Italia está prohibida por la ley. Según se supo, sobre el final del spot, el actor que interpreta a Herrera se dirige al público televidente y pide su opinión respecto de su inocencia. Luego puede verse una imagen de su tumba con una voz en off que agrega: “Pueden encontrarme aquí, donde me sepultaron”. Avisos con corte político Al parecer, el comercial de MTV sigue el estilo polémico e impactante de la campaña de Benetton que apareció en las calles estadounidenses en febrero del año pasado, en la que se mostraban las caras de seis condenados a muerte. Esta campaña provocó, entre otras reacciones, el rechazo de las tiendas Sears a la marca y la expulsión de Oliviero Toscani de la compañía, quien durante 18 años había estado detrás de toda la publicidad de Benetton. Pero también tuvo otros efectos: uno de los protagonistas de la campaña (Bobby Lee Harris) recibió, once horas antes del momento en que estaba prevista su ejecución, una postergación de la decisión y la posibilidad de una nueva audiencia. Ahora, el protagonista del comercial de MTV no tendrá la posibilidad de ese privilegio: el hispano Leonel Torres Herrera fue ejecutado en los Estados Unidos en 1993 tras ser encontrado culpable en 1982 del asesinato del oficial de policía Enrique Carrisalez, luego de que éste lo persiguiera por exceso de velocidad. La organización Amnesty International, de marcada oposición a la pena de muerte, se ocupó de este caso en particular. De acuerdo con la información del Texas Department of Criminal Justice, las últimas palabras de Herrera antes de ser ejecutado fueron: “Soy un hombre inocente y esta noche se está cometiendo una equivocación. Que Dios los bendiga a todos. Estoy listo”. Al parecer, el comercial sobre la pena de muerte daría una vuelta de tuerca en el estilo de MTV, el conocido canal de música. Aquí pueden verse algunas de las campañas que, en el orden global, la marca ha realizado hasta ahora: Argentina • MTV Latin América • Se busca VJ Brasil • 10 años de MTV. Tanto tiempo feliz • MTV Brasil • MTV Brasil Estados Unidos • MTV / Estados Unidos • MTV / Estados Unidos2 • MTV Estados Unidos. Institucional Alemania •MTV Networks Vea también aquí la investigación exclusiva de adlatina.com sobre MTV titulada MTV, icono joven de las últimas dos décadas

por Redacción Adlatina • 16 de mayo de 2001