Jay Schulberg, el publicitario que puso bigotes blancos a numerosas celebridades de Estados Unidos para vender leche y que hizo que pareciera riesgoso salir de la casa sin American Express, murió a los 65 en Nueva York.
El ex jefe de creatividad de Ogilvy & Mather NY y similar responsabilidad en Bozell Worldwide, murió de cáncer pancreático en Doylestown, Pennsylvania.
“Fue siempre brillante”, exclamó al conocer la noticia Shelly Lazarus, chairman y ceo de Ogilvy & Mather, agencia del grupo WPP. “Jay hizo algunos de los avisos más famosos de O&M”.
Schulberg, primo del escritor Budd Schulberg, que ganó el Oscar por su guión de la película “On the Waterfront”, en 1954, se unió a Ogilvy en 1967 y permaneció en la agencia durante 20 años, antes de pasar a Bozell.
En Ogilvy utilizó al actor Karl Malden, que en esos momentos se destacaba en una serie de TV, para protagonizar los comerciales de los traveler checks de American Express, advirtiendo al público: “Nunca salga sin ellos”.
Después creó la campaña pro consumo de leche auspiciada por los productores californianos y realizada por Bozell, que mostraba a distintas celebridades después de un sorbo de leche que dejaba blancos sus bigotes, y la frase clave: “Got milk?”
La campaña se reflejó luego en un libro de alta venta, The Milk Mustache Book -que Schulberg co escribió-, aparecido en 1998.
