Bajo una atmósfera roja, blanca y negra, en un boliche ubicado en una playa alejada del centro de Mar del Plata -El Divino Beach-, Argentina vivió un mega evento de música electrónica que contó con los mejores DJ’s internacionales y nacionales de dance y techno, y una puesta en escena jamás vista en el país. MXTRONICA MARLBORO se hizo por primera vez en el país el 20 y 22 de enero, y combinó la actividad promocional con dos noches donde la tecnología, los efectos especiales y la música electrónica estuvieron a la orden del día.     

Miles de personas -.dos mil quedaron en la puerta porque el boliche se llenò- disfrutaron de los atractivos del espectacular evento que incluyeron desde una ambientación con más de cuarenta pantallas de plasma 3D de todos los tamaños hasta un stand donde los invitados podían diseñar sus propias remeras en una computadora y comandos con tablet PCs.

Dos pistas del Divino Beach fueron especialmente acondicionadas para tan especiales noches: una carpa para los invitados y, en el interior del boliche, un main stage con un escenario, donde el público pudo gozar de la perfomance de los destacados DJ’s.  

Con un mix de fusion beats, visual sounds, DJ’s, VJ’s y bandas en vivo, MxTrónica inauguró una nueva forma de branding, como así también un nuevo concepto dentro de la cultura electrónica de Argentina.

DJ’s para todos los gustos

Con un público que rondaba las tres mil personas, las pantallas 3D proyectando imágenes incansablemente y un ambiente que no se salió de los colores negro, rojo y blanco;  Romina Cohn –quien aseguró que este año tocará con el grupo Frotos 42- abrió el baile haciendo un mix de rock, funk y hard techno. Luego, le tocó el turno a Hardy Hard –uno de los pioneros del techno en Berlín, Alemania-, que hizo delirar a los invitados allí presentes con su traspaso del deep house al techno. “Yo vengo de Alemania Oriental. Esta fiesta me hizo acordar a las primeras fiestas electrónicas que se organizaban en Alemania luego de la caída del muro. La verdad que organizaron un evento como no vivía hace un par de años”, dijo Hard.

Martín García también se presentó el jueves 20 con un espectáculo de sonidos experimentales y house inglés, que hizo vibrar a quienes se acercaron al second stage.

El sábado 22, el DJ marplatense Kanu hizo su presentación con su estilo house y Carlos Alfonsín pasó por múltiples estilos que incluyeron desde el soul y el bossa nova hasta el drum & bass y al acid jazz.

Baxter para el final

Tanto el jueves como el sábado, Blake Baster –el “príncipe techno” de Detroit- tuvo la para nada despreciable misión de cerrar el mega evento. En la que fue su segunda visita a Mar del Plata, eligió sus temas con sonidos oscuros y techno para el comienzo, y luego pasó a un house sensual y divertido, que incluyó remixes de Michael Jackson y demás artistas pop. “Yo adapto mi estilo a lo que me pide el público. Me voy muy contento por el conocimiento del público de la música electrónica y por la repercusión que tuvo el evento”, comentó Baxter.

MXTRONICA, la sorpresa

Creada por Marlboro junto a la agencia Leo Burnett Chicago y la productora alemana Avant Garde, la banda MxTronica fue la gran sorpresa del evento. En la que fue su primera presentación en la Argentina, la banda tocó las dos noches con dos de sus integrantes en vivo –la cantante Fatima Dramé y el guitarrista Hubertus “Hube” Cunz- y los otros dos en forma virtual en las pantallas de plasma 3D. El primer espectáculo lo compartieron con Hardy Hard, quien le puso la cuota de música electrónica a la banda.

Sus creadores sostienen que, a través de MXTRONICA, Marlboro podrá acercarse a los fanáticos de la música techno, y que la banda aún está naciendo.

“MXTRONICA es una buena manera de acercar Marlboro a los amantes de la música techno. Este concepto fusiona de una manera muy novedosa la música con impactantes efectos visuales”, dijeron miembros de Avant Garde. Por su parte, desde Leo Burnett Chicago agregaron: “MXTRONICA está naciendo, falta ver mucho más, de la banda y de las fiestas que presentará. Este fue un evento world class como pocas veces se vio en el mundo”.

Los DJ’s: uno por uno

Blake Baxter

Nacido en Detroit –EEUU-, es uno de los miembros de la segunda ola de la escena techno de esa ciudad americana. Si bien comenzó a grabar sus primeros temas incluso antes que leyendas como Kevin Saunderson y Derrick May, se lo considera parte de la segunda remesa de techno masters junto a jóvenes como Kenny Larkin. Inspirado en artistas como Robert Owens, Depeche Mode, Barry White o Prince, sus temas se caracterizaron -desde sus inicios- por la calidez del bajo y la potencia de su rítmica.
En 1985, aparecieron en el sello DJ International, "In this house we Jack" y "Does not compute", sus primeros temas, que le permitieron, en 1991, la entrada a Underground Ressistance, donde haría de embajador de su sonido en el primer tour mundial del sello abanderado de la resistencia Underground. A partir de entonces, se lo reconoce como el "Prince of Techno" (“el príncipe del techno”). Blaxter fue el primer artista en grabar para dos sellos con solera como UR y KMS de Kevin Saunderson.

En 1991, además, publicó su álbum debut "The Underground Lives", que tendría su continuación en el LP "Dream Sequence" (Tresor). Un trabajo que le abriría las puertas de Europa y de los sellos Outland (Amsterdam), RCA, Logic, Pow Wow y Serious Grooves. Otros discos importantes de su paso por Europa son "The Vault" o "The H-Factor". Su recopilación "313: compiled by Blake Baxter" dejó en el mundo techno un legado de nuevos talentos de la escena de Detroit que se sienten atraídos por el house a la hora de desarrollar temas techno.

Hardy Hard

Kay “Hardy” Lippert nació en 1974, en Desdren, Alemania. En 1995, ya era considerado uno de los principales DJ´s de su país, y actualmente, es uno de los tres mejores DJ´s de Alemania. Su primera presentación en vivo fue en 1992 en la disco “Fabril” -centro alemán de la escena techno-, y desde entonces es el DJ resident del lugar. Su música es hard techno, con beats duros y oscuros.

Romina Cohn

Es la DJ Argentina con mayor proyección internacional. Tiene 23 años pero está en carrera desde los 15 –en especial desde que forma parte de la agencia de booking de International Deejay Gigolo Records. Romina está en la misma onda que artistas como Savas Pascalidis, David Carreta, RobotMan, Green Velvet, Tiga. Sin embargo, suele recurrir a algo de Nitzer Ebb. Su estilo experimental, tomado de los grandes DJ´s alemanes, pasa por el techno, el punk, el rock y el deep house.

Carlos Alfonsín

Empezó su carrera como director artístico de dos grandes bandas del rock nacional: Virus y Soda Stereo. Trabajó varios años en el ámbito publicitario ganando algunos Clio Awards y en la actualidad se dedica a la producción de música electrónica y es DJ.

Su música juega con lo clásico, el soul, la bosanova, el drum & bass, acid jazz, y varios otros estilos. Es el DJ resident de Cream en el Mar –Punta del Este, Uruguay- y pasa varias de sus noches en la cabina de Clubland –Buenos Aires-.

Martín García

Tomando como referentes a  Sasha y John Digweed –dos popes de la escena dance-, Martín García experimenta con sonidos particulares que lo llevaron a tocar junto a grandes referentes de la cultura electrónica como Sasha, Danny Howells, Lexicon Avenue and John Creamer, y trabaja como co-productor de temas de Hernán Cattaneo.