Publicidad España

FUSIÓN DE UN GRANDE NACIONAL CON LA RED MULTINACIONAL

Nace en España el Grupo EURO RSCG Lorente

La multinacional Euro RSCG adquirió gran porcentaje del Grupo Lorente, que hasta ahora supo ser el mayor grupo publicitario español con capitales totalmente nacionales. Como resultado de la fusión, el nuevo grupo estará integrado por cinco compañías especializadas y sus ingresos rondarán los 37 millones de dólares.

El Grupo Lorente facturó en 1999 más de 50 millones de dólares, consolidándose como el primer grupo publicitario de capital netamente español. La agencia, que se mantenía al margen de los pactos con socios extranjeros, hoy se une a un grande a nivel mundial, Euro RSCG. Juan Rocamora, quien hasta ahora se encontraba al frente de Euro RSCG, mantendrá su cargo internacional en la red, mientras que Joaquín Lorente (que en los años ’70 fue reconocido por sus colegas como el mejor creativo publicitario español de la década) asumirá la presidencia del grupo emergente. Las agencias de publicidad que antes pertenecían a los respectivos grupos (Euro RSCG y Lorente Grupo de Comunicación) darán lugar a una única agencia llamada Lorente Euro RSCG. Las otras cuatro compañías que integrarán el nuevo grupo son: The Sales Machine, una agencia de promociones y marketing relacional; E-One Lorente, agencia especializada en internet que surgió hace apenas un año; la central de medios Difusión y Audiencias; e Interprofit, una agencia dedicada a las relaciones públicas (estas últimas tres formaban ya parte del Grupo Lorente). Según había declarado Lorente a un medio español: “La comunicación, en todas sus formas, es el instrumento más poderoso para darle valor a una marca (...). Se tiene que pensar globalmente para dar valor, teniendo en cuenta todos los elementos, no sólo la publicidad”. Quizás por esa necesidad de pensar globalmente, al Grupo Lorente sólo le faltaba formar parte de una red internacional.

por Redacción Adlatina • 16 de enero de 2001