Luego de seis años en Mayo Draftfcb Chile, Pablo “Sativa” Castro se abrió paso en el mercado chileno para lanzar su propio empredimiento. Se trata de Why, agencia que nace de la unión con Diego Acevedo y José Vallejos, directores y socios de BrandBook, un estudio de branding y diseño estratégico.

“Tuve la suerte de encontrarme con Jóse Vallejos y Diego Acevedo, en quienes me vi reflejado tanto en el espíritu emprendedor, lejos de la zona de comodidad, como así también en las ganas de arriesgarse por hacer las cosas de manera distinta. Creo que podemos aprender harto de cada uno”, explicó Castro.

El ex director general creativo de Mayo Draftfcb agregó que Why pretende ser una agencia creativa que una el marketing con la tecnología, que celebre las ideas y la innovación por sobre todas las cosas, que ayude a las marcas a replantearse la inercia de solucionar sus problemas con las mismas fórmulas de siempre en un mundo que ya cambió. “Las personas ya no funcionamos igual que hace 10 años atrás. Nuestra toma de decisiones ya no es lineal, sino dinámica, por eso la necesidad de desarmar lo 'tradicional' y volver a armarlo pero desde una mirada estratégica coherente con el mundo de hoy entendiendo la infraestructura digital en la que vivimos, y es ahí donde entramos nosotros”, añade.

Con respecto al nombre, Why, puntualiza: “Para la industria llegó el minuto de preguntarse ‘por qué’ hacemos lo que hacemos. Cada vez me encuentro con más clientes que se cuestionan los cimientos de sus planes de marketing, y claro, por ahí se dan cuenta de que ya no están solo en el negocio de vender productos sino también en el de cubrir las necesidades de las personas. Sin duda estamos en una época maravillosa para la industria en donde se redefinen paradigmas, y eso trae tantas oportunidades para las marcas, que innovar se vuelve casi una obligación. Y es aquí, donde Why es más relevante y un mejor partner, tanto en lo estratégico como en lo creativo”.